截至發(fā)稿，2023年中秋國慶檔檔期已經(jīng)過半，據(jù)貓眼、燈塔等平臺數(shù)據(jù)，票房已經(jīng)突破20億，超過了2022年國慶檔14.96億元總票房成績。

檔期內(nèi)，各大競爭主力影片的走勢也已基本確定，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅如磐石》在上映第二日小幅落后僅一天時間，后續(xù)總票房就很快超越了《前任4：英年早婚》，目前累計票房突破6.5億元，并建立起了超過1億票房的領(lǐng)先優(yōu)勢，基本鎖定檔期冠軍。

目前國慶檔票房的第二、三、四名：《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》成績分別為5.1億、3.6億、2.6億，整體屬于“第二梯隊”，《好像也沒那么熱血沸騰》則被拉開較大差距。此外，6部兒童動畫電影中，《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》憑借超強(qiáng)辨識度成為孩子們的最愛。

中國電影今年暑期檔創(chuàng)下超過200億票房的高光時刻后，迎來比春節(jié)還長1天的國慶長假，本來電影業(yè)界摩拳擦掌，供給了12部電影上線，迎來了5年來的數(shù)量之最，但目前票房數(shù)據(jù)只是看上去很美，電影業(yè)內(nèi)則傳出很多“唉聲嘆氣”的聲音。

國慶檔電影票房，究竟被什么影響到了?

大家都去旅游不看電影了?

對于今年的國慶檔，不少影院的經(jīng)理處于“干著急”的狀態(tài)。

北京某影院經(jīng)理劉穎告訴中國新聞周刊：“放假前，其實我就已經(jīng)和老板做過一些‘預(yù)期管理’，我跟老板提前‘預(yù)警’說，別看今年十一有8天的長假，但是來電影院看電影的人真的不見得很多。”

國慶假期中，劉穎被老板催問，能否提供一些國慶檔期間影院上座的照片發(fā)朋友圈。

“我和老板說真沒有，也沒拍到。自從放假開始，就9月29日，30日人還稍微多一點，每天有超過上千人次，每天貢獻(xiàn)8萬元左右的票房，但是進(jìn)入10月1日之后，人次就是‘打?qū)φ?rsquo;的狀態(tài)，我開始為了籌備國慶檔，特意找些廠商訂制進(jìn)貨了一些衍生品，也都砸手里了。”劉穎嘆了口氣。

劉穎認(rèn)為，今年中秋節(jié)和國慶假期連在一起，很明顯能感知到外出旅游的人變多，景區(qū)人擠人，這很大程度上影響了市場上的觀影熱情。

9月13日，某在線旅游平臺發(fā)布《國慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，國慶節(jié)假期的國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長近6倍，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長超20倍。酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門票、租車等多個國內(nèi)游類目預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周每天的出游人次都將超過1億人，遠(yuǎn)超去年及2019年同期水平。

但南方某連鎖影院的省級經(jīng)理張彤有不同見解：“2023年的國慶長假，旅游需求被點燃是不假，但我覺得人們都去旅游了，就不進(jìn)電影院看電影有點‘站不住腳’。要說的話，2019年前國慶長假旅游也火爆，但同時電影市場并沒有受影響，我覺得關(guān)鍵還是在于今年國慶檔的電影供給，因為各種原因，沒有形成‘一超多巨’的格局。”

最近5年，也就是2018年至2022年，國慶檔票房成績依次為19.08億、44.66億、39.67億、43.89億、14.99億。票房冠軍依次為《無雙》《我和我的祖國》《我的我的家鄉(xiāng)》《長津湖》《萬里歸途》，其中《無雙》《萬里歸途》分別在當(dāng)年國慶檔創(chuàng)造超過7億、10億票房，《長津湖》更是在當(dāng)年國慶檔成為創(chuàng)下超過30億票房成績的“大爆款”。

據(jù)貓眼等平臺的數(shù)據(jù)顯示，《堅如磐石》目前預(yù)期票房不足20億。張彤看到這個數(shù)據(jù)也嘆了口氣，說：“比春節(jié)還長一天的假期，市場對于票房冠軍《堅如磐石》的預(yù)期都不到20億，這對影院來講是一件很悲傷的事情。過去，國慶檔一天的票房是這次的2倍。遠(yuǎn)的也不說，春節(jié)檔中同是張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》，票房也過了40億。”

宣發(fā)的問題?

目前，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅如磐石》仍然是市場最大的關(guān)注焦點。從口碑上看，《堅如磐石》在豆瓣上的評分為6.5分，其中僅有不到10%的人給出五星好評，共計約70%的人給出3星、4星評價。乍一看，該片口碑不及張藝謀之前《懸崖之上》、《狙擊手》、《滿江紅》這三部超過7分的作品。

但市場上《堅如磐石》又是票房領(lǐng)跑者，是市場上大部分人作出的選擇，由此形成了一定程度上的“倒掛”現(xiàn)象。

主持人金星在網(wǎng)絡(luò)上公開評價：“《堅如磐石》里，張藝謀已然實現(xiàn)了自己的四化: 題材流量化、畫面賽博化、圈錢常規(guī)化、老年鈍感化。”該言論一經(jīng)發(fā)表便沖上熱搜，金星與網(wǎng)民在網(wǎng)上激辯也成了一景。

實事求是地看，《堅如磐石》的光影打磨借鑒老式港片和老式意大利犯罪電影的特點，劇本情節(jié)緊湊，懸念叢生，其公交車爆炸案、暴力討薪案、陳年骸骨案等案件的演進(jìn)與人物關(guān)系構(gòu)建了一盤復(fù)雜的棋局。張國立飾演的“官”和于和偉飾演的“商”既互相勾結(jié)，也互相算計，關(guān)系劍拔弩張，不但能用懸念“勾”著觀眾，還能讓觀眾帶著提心吊膽的心態(tài)持續(xù)觀影。

同時，張國立、于和偉、陳沖等知名演員“飆戲”也堪稱驚艷。例如于和偉飾演的黎志田，生活中謹(jǐn)小慎微，應(yīng)對威脅則心狠手辣，前一分鐘還可以和飯桌上往來的官員“賓主盡歡”，下一分鐘就可以翻臉無情;前腳他可以對“背叛”自己的女婿痛下殺手，后腳女兒臨產(chǎn)時又變作一副“女兒奴”形象……陳沖雖然戲份不多，但瞬時流淚表達(dá)悲傷，瞬時止淚呈現(xiàn)憤恨的表情細(xì)節(jié)也在短視頻平臺熱傳。

劇情和演技，都已足夠豐滿，業(yè)界對于《堅如磐石》產(chǎn)生失望情緒，主要原因在于剪輯，這直接導(dǎo)致人物與故事的邏輯出現(xiàn)了一些無法自洽的情形。但饒是如此，張藝謀從過往的“重場面、輕故事”，到近些年嘗試各種類型片均取得一定戰(zhàn)果，依然被業(yè)界稱道。

劉穎認(rèn)為，“觀感上講，張藝謀在拍攝過程中既可以呈現(xiàn)一個‘策略成功’的好故事，結(jié)果上也可以貢獻(xiàn)有票房成績的商業(yè)片，這已屬非常難得。”

與《堅如磐石》同在國慶檔競爭的電影，業(yè)界也分析認(rèn)為“各有各的問題”。張彤指出，“現(xiàn)在很多電影片方主要在短視頻平臺做宣發(fā)制造熱點，靠算法推薦推到手機(jī)上吸引用戶觀看。但這次，有些電影宣發(fā)有限制，很難大張旗鼓地營銷，而像《前任4》的宣發(fā)雖然做得不錯，但卻出現(xiàn)了‘貨不對板’。本來，映前市場預(yù)期這是一部受眾集中在年輕群體的電影，但是年輕人看完之后發(fā)現(xiàn)話題略有些沉重，更適合已婚中年人，所以不是很買賬。”

這也導(dǎo)致了《前任4》的映前熱度沒有持續(xù)發(fā)酵，并轉(zhuǎn)化為真金白銀的票房。中國新聞周刊觀察到，映前貓眼平臺上《前任4》的“想看人數(shù)”超過186萬，成為繼《唐人街探案3》之后，映前想看人數(shù)高達(dá)第二的國產(chǎn)電影。映后，雖然持續(xù)有“前任4觀后感”等詞條登上熱搜，但該片上映6日票房僅為6億元，《唐人街探案3》上映首日即超10億元。

劉穎表示：“前期宣發(fā)和觀影實際情況有區(qū)別，這會導(dǎo)致出現(xiàn)一個比較大的問題，那就是評價會出現(xiàn)比較明顯的兩極分化，這樣去‘口口相傳’的話，下一波潛在來看的觀眾態(tài)度會比較動搖，普遍都是‘非必須’的觀影心態(tài)。”

后續(xù)還能加把油?

10月3日開始，國慶長假進(jìn)入后半段。外出短途旅游的人逐步回歸居住地，電影口碑也基本發(fā)酵完畢，還會有更多人走進(jìn)電影院嗎?

劉穎認(rèn)為，首先電影業(yè)界還是要先調(diào)整好心態(tài)。“業(yè)界之所以覺得今年國慶檔票房水平‘一般般’，也有個原因是因為暑期檔的火爆吊高了市場的胃口。去年暑期檔票房成績?yōu)?1.35億，后續(xù)國慶檔約15億，業(yè)界姑且會認(rèn)為還算不錯，但是今年則不同，暑期檔影片質(zhì)量迎來大爆發(fā)，票房突破200億，所以今年國慶檔的20億即便超過了去年，業(yè)界一對比反而覺得低于預(yù)期。”

劉穎傾向于樂觀的認(rèn)為，國慶檔整體票房還能持續(xù)提升，但比較有限，一些有競爭力的電影還要做一些“長線準(zhǔn)備”。“這次國慶檔還有個特殊情況，各家放假前都是低調(diào)宣發(fā)，按規(guī)定時間進(jìn)行預(yù)售，映前討論熱度相對比較低。現(xiàn)在的狀況下，各方都要考慮如何挖掘長尾宣傳效應(yīng)，片方恐怕要多想想宣發(fā)的新方式和新點子。”

劉穎還認(rèn)為，后續(xù)影響觀眾看電影的另一大因素，還有“敏感”的電影票價。“現(xiàn)在的觀影體量下，主要是在靠票單價往上拉。”

有媒體統(tǒng)計了近6年來的國慶檔平均票價，最低是2018年的35.2元，最高是2021年的46.8元。2023年國慶檔42.3元的平均票價，在近六年來排第二，也略高于今年暑期檔的40.8元。

受訪的一些影院負(fù)責(zé)人對中國新聞周刊透露，國慶檔期間，確實有不少影院開始嘗試根據(jù)市場行情向上調(diào)價。“主要的依據(jù)還是在于今年暑期檔比較火熱，所以不少影院有信心，甚至有些聯(lián)合起來抱團(tuán)在國慶檔調(diào)價，漲幾塊錢看看效果，整體思路還是希望國慶檔延續(xù)暑期檔熱度，在市場行情變好的時候盡可能多掙一些錢，緩解下經(jīng)營壓力。”張彤透露。

“不過，我們有幾家影院底下對比一看，有些影院票價微微漲價后反而抑制了客流，影響了后幾天的預(yù)售，所以經(jīng)理又把票價降回去了。后面幾天，希望人流回歸，能達(dá)到電影票價和客流人數(shù)的理想‘供需比’。”

整體來看，宣發(fā)、預(yù)售、口碑發(fā)酵再到票價，每一個環(huán)節(jié)的因素都對于今年國慶檔的熱度產(chǎn)生了影響。受訪從業(yè)者普遍還是認(rèn)為，市場在持續(xù)回暖，只是不同檔期有不同檔期的特殊性，很難一概而論。“有報告的數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔人均觀影1.78次，觀影超過2次的用戶占比基本恢復(fù)到2019年前水平，只要好的影片把市場熱度帶起來，相信觀眾的熱情肯定也會回來。”