今年冬天穿什么?沖鋒衣必須榜上有名。

記者留意到，線下，不少戶外品牌推出的三合一沖鋒衣成為爆款，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品，并掛在柜臺顯眼的位置;線上，“雙11”期間，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，駱駝戶外沖鋒衣成為抖音平臺“億元現象級爆品”。

年輕人愛上沖鋒衣

今年，沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。今年以來，沖鋒衣日均搜索指數超過了1250，反超羽絨服。在寧波，沖鋒衣日均搜索指數為108，咨詢指數同比大幅增長約2550%。

今年10月，在搜索沖鋒衣的消費者中，40歲以下消費者占比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。

顯然，年輕人是沖鋒衣的消費主力。

“95后”女生楊揚(化名)是位戶外運動愛好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會在徒步、登山時穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到沖鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。

“潮流風向變了，年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風格。于我而言，沖鋒衣很實用，不僅防風、保暖、防水，還百搭。”楊揚說，她可以穿著沖鋒衣去運動，也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。

大學生陳妙妙(化名)不愛運動，但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說，她是在社交平臺被“種草”的。

“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設計上也很時尚。于是我‘入坑’了。”陳妙妙說。

一年四季持續“沖鋒”

年輕人對沖鋒衣的偏愛，帶動沖鋒衣銷售量快速增長。

“今年，沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼，從公司調貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件。”寧波第二百貨商店牧高笛(40.910, 0.25, 0.61%)專柜負責人張莉說。

在隔壁的駱駝專柜，今年以來沖鋒衣還沒下過柜。

“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來買沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。

哪款沖鋒衣賣得最好?兩位柜員都表示，是三合一沖鋒衣。

據了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內膽，既可以單穿外套或內膽，也可以將外套、內膽組合在一起穿。

記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專柜和門店，發現無論是戶外運動品牌，還是時裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。

為什么是沖鋒衣?

寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者，今年以來，在企業生產車間里，沖鋒衣的生產線就沒停過。

“沖鋒衣在戶外運動服飾行業，本來就是基礎產品。客戶一年四季都會下訂單。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。

在張海飛看來，沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的涌動息息相關。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。

如今的沖鋒衣大多自帶時尚屬性。

顏色上，淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼;款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應有盡有，IP聯名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。

根據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業內人士曾開玩笑說：“在講究實用性的當下，國產沖鋒衣對大眾消費群體的吸引力是‘致命’的。”