就在網(wǎng)友們?yōu)?ldquo;你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”這一話題討論不休時(shí)，今年冬天，一批大學(xué)生已開始“整頓羽絨服市場”，重新穿上花棉襖、軍大衣。

“不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價(jià)比”。軍大衣完全取代羽絨服當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)，無論是輕便程度還是保暖效果，棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇，也具備了更大的競爭力。棉服要克服這些弊端并不容易。

這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復(fù)古風(fēng)，一種表達(dá)。這個(gè)冬天，高價(jià)國產(chǎn)羽絨服一直爭議不斷，大家紛紛向萬元看齊，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上熱搜。

在這樣的背景下，軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的軍大衣無疑是反擊價(jià)格刺客的利器。這樣的表達(dá)反映出年輕人對(duì)性價(jià)比的追求，也是市場共同的訴求，值得傾聽。對(duì)如今的羽絨服市場具有非常強(qiáng)的警示作用。

價(jià)格是把雙刃劍，高價(jià)格給了企業(yè)更高的回報(bào)，也無疑會(huì)讓消費(fèi)者疑慮重重。價(jià)格策略運(yùn)用不好就會(huì)反噬企業(yè)，高價(jià)羽絨服能走多遠(yuǎn)，還要看品牌能不能支撐這樣的價(jià)格。

雪糕市場的教訓(xùn)就在眼前，一些品牌突然橫空問世，以為制定個(gè)高價(jià)就能博個(gè)高端的身份了。其實(shí)不然，最初的新鮮感過去以后，市場熱度降低，跟風(fēng)停歇，又拿不出有說服力的產(chǎn)品，仍然會(huì)被市場淘汰。如今看來，一些雪糕品牌當(dāng)初的價(jià)格策略、營銷方式更像一個(gè)笑話。羽絨服若沒有市場認(rèn)可度，沒有品牌支撐，沒有那些能支撐高溢價(jià)的內(nèi)涵文化，不過是空中樓閣，一味地追求高價(jià)難免步其后塵。

總想著在價(jià)格上玩花樣，不如在打造品牌內(nèi)涵上多下點(diǎn)真功夫，走進(jìn)年輕人的生活，擁抱他們的夢(mèng)想，與他們一起分享生活的精彩瞬間。別老是在廣告里一遍遍重復(fù)老調(diào)，狂轟濫炸，強(qiáng)行植入的時(shí)代早已過去，只會(huì)引得年輕人反感。

未富先貴要不得，一口吃不成胖子。羽絨服不比別的服裝，它的實(shí)用性始終是第一位的，國產(chǎn)品牌要提升品牌，但切莫忘記了自己的責(zé)任。