走向主流化，

是微短劇發展的必然趨勢

微短劇想要吸引更多主流觀眾的關注，就必須在內容、制作水平、風格、審美、價值觀等方面向主流靠攏。

也就是說，微短劇在走向規模化的同時，也將成為主流。

抖音2024年春節優質微短劇榜單包括10部有別于傳統“霸道總裁”題材的優質微短劇，如：《超越! 《阿娟》是根據電影《小獅子》衍生的真人短劇。 主人公阿娟來到大城市，夢想開一家舞獅館。 熱血與歡樂齊飛，獅魂點燃城市。 《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，講述了一位娘惹“天涯”意外闖入現代新加坡，與中華兒女一起尋找故鄉記憶的故事。 《回家的路上有風》是熱門電視劇《風往哪兒去》的衍生劇。 這是一部深受很多職場上班族喜愛的治愈系美食劇。

廣電總局網絡視聽司重點推介的16部春節期間推出的微短劇中，抖音《送別過年》用春節、親情、愛情作為關鍵詞，讓觀眾在笑的同時感受到情緒。 諧振; 《師父和我》是愛奇藝“年度喜劇大會”的衍生項目，以喜劇的形式探討中華民族的傳統美德和傳統文化; 優酷聚焦鄉村文化和旅游主題，推出迷你劇《飛揚的青春》。

而且，2024年，廣電總局將以“帶著微短劇去旅行”為主題，推動100部優秀微短劇創作播出，“推動一批實體拍攝地跟隨微短劇的流行傳播圈，創造了一批古今反映、連接中外的文化標志和符號，通過微短劇在全球傳播，形成了一批可復制、可普及的微短劇。劇+文旅融合促消費新模式，開創追隨微短劇全國打卡的新風尚。”

一方面，在主管部門的正確引導下，微短劇正在成為主流。 目前，國內微短劇相關企業數量超過30萬家; 2023年抖音有500部播放量過億的微短劇，其中12部作品播放量過10億; 快手星芒短劇播放量已破億，電影數量達到326部，超10億的超級爆款項目有4個。 在競爭如此激烈的微短劇市場中，要想進一步健康發展，監管和引導是不可或缺的。

2022年開始，廣電總局組織開展了多項微短劇專項整治工作，逐步完善常態化管理機制。 下一步，我們將繼續加大管理力度，細化管理措施，從內容審核規則、組織管理、推送統計、內容監控等七個方面努力提高管理成效。

圍繞“帶著微短劇去旅行”等主題，廣電總局還將不定期舉辦更多優質微短劇推介會，引導行業主體加大力度- 高質量的創作和傳播。

#看短劇過大年#，走向主流化，是微短劇必然的發展趨勢

另一方面，微短劇的主流化也是短視頻平臺發展的需要。 抖音副總裁陳篤業表示，“2024年，抖音將繼續堅持精品路線，聚焦好內容，從優質內容、平臺建設、產業支撐三個方面，打造高質量的內容。”微短劇質量支撐體系將形成;聯動全行業應明確內容標準，建立內容標桿，讓更多優質微短劇大放異彩。”

在快手短劇主辦的第四屆金劇獎頒獎典禮上，廣東省網絡視聽新媒體協會常務副會長兼秘書長林清明表示，微短劇已成為網絡短劇發展的重要組成部分。視聽行業標準化、高品質。 發展才能防止劣幣驅逐良幣，必須堅持合規、自律、誠信、創新。 作為最早布局并深度發展短劇業務的平臺之一，快手短劇通過星光計劃、金劇獎評選等方式不斷升級，引領了短劇內容提升的潮流。

此外，主流化、高品質的產品也是微短劇商業化發展的要求。 如今，微短劇的客戶已覆蓋電商平臺、3C數碼、大健康等行業，并探索場景包植入、品牌定制短劇、明星創意短劇、高級定制等品牌植入合作。篩選模型。 方法和玩法。 更多大品牌客戶的青睞和更緊密的品牌合作也將推動微短劇的品質化和主流化。

可見，在規模前提下，內容為王，成為主流、成為精品、成為經典，是微短劇蓬勃發展的必然趨勢和必然結果。

傳統影視行業將面臨較大觀眾流失

隨著微短劇不斷成為主流和高品質，必將獲得更多主流觀眾的關注。 對于傳統影視行業來說，這將構成更直接的用戶競爭。

“幾分鐘看電影”是一種非常流行的短視頻內容類型。 一度被認為對影視劇行業產生了很大的影響。 這也是長短視頻平臺版權糾紛的焦點。 一。

微短劇的吸引力類似于“幾分鐘看一部電影”。 隨著其內容質量和制播水平的不斷提高，有望取代此類短視頻內容并成為更多用戶。 選擇。

這種情況下，我們該如何應對電影、電視劇等長視頻呢?

近日，愛奇藝龔宇在接受采訪時表示，疫情期間我們深刻反思的一件非常不好的事情是，我們發現我們的觀眾中老年觀眾很少。 這部分觀眾在電視臺一遍又一遍地看老電影，但我們無法將他們吸引到我們身邊。 這是因為傳統電視臺大幅減少電視劇投入后，為電視臺服務的制作公司也消失了。 但我們自己并沒有在這個方向上投入太多，導致這一類型的新作品消失了。

對于長視頻平臺來說，在通過優質熱門內容留住主要用戶群的同時，如龔宇所說，挖掘更多“用戶機會”也是一個非常重要的方向。

結論1

對于微短劇行業來說，春節檔期與其說是這個時期，不如說是春節假期期間更多的主流觀眾。 通過春節期間的集中營銷推廣和大量優質內容的發布，獲得更大的營銷效果，才是微短劇春節營銷的真正目的。

然而，無論春節營銷多么有效，微短劇行業卻呈現出規模化發展的勢頭，勢不可擋。 相信在上級主管部門的正確引導下，在短視頻平臺的大力支持下，在全行業從業者的努力下，2024年微短劇行業將會更加蓬勃健康。