七夕節(jié)多家珠寶品牌店鋪正抓住時(shí)機(jī)推進(jìn)鉆石銷(xiāo)售。但更多到店的年輕顧客不會(huì)光顧鉆石區(qū)，而是詢(xún)問(wèn)一旁的金價(jià)。張雨綺口中的碎鉆成香餑餑。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”上個(gè)世紀(jì)，鉆石巨頭戴比爾斯的營(yíng)銷(xiāo)廣告，將鉆石與“永恒”相關(guān)聯(lián)，使之擁有象征愛(ài)情的特殊含義。曾幾何時(shí)，佩戴一枚“鴿子蛋”鉆戒，成了無(wú)數(shù)新娘的美好向往。但隨著黃金熱，加之人工培育鉆石補(bǔ)充、二級(jí)市場(chǎng)低價(jià)回收等多重因素影響，鉆石市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)預(yù)期逐步萎縮。原本被認(rèn)為是稀缺品的鉆石，漸漸走下高價(jià)的神壇。據(jù)央視新聞此前援引CNBC報(bào)道，近期公布的全球毛坯鉆石價(jià)格指數(shù)顯示，今年以來(lái)，鉆石價(jià)格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點(diǎn)跌去18%。

全球鉆石價(jià)格連跌15個(gè)月

國(guó)際鉆石交易所(IDEX)官網(wǎng)發(fā)布的最新價(jià)格指數(shù)顯示，7月27日INDEX鉆石指數(shù)報(bào)116.5，較2022年3月7日158.39的峰值下跌了約26.45%，到8月已連續(xù)下滑15個(gè)月。

另?yè)?jù)央視新聞近期援引CNBC報(bào)道，最新公布的全球毛坯鉆石價(jià)格指數(shù)顯示，今年以來(lái)，鉆石價(jià)格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點(diǎn)跌去18%。

在全球多家珠寶品牌今年發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，鉆石市場(chǎng)“跌跌不休”的現(xiàn)象同樣可見(jiàn)一斑。

以“男士一生僅能定制一枚”著稱(chēng)的DR鉆戒，其背后母公司“迪阿股份”眼下面臨銷(xiāo)售下滑的難題。該公司2023年一季度財(cái)報(bào)披露，2023年一季度公司業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.05億元，同比下降42.27%。

困局里不僅只有DR鉆戒，知名珠寶品牌周大福前期發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日，周大福在中國(guó)內(nèi)地的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷(xiāo)售下降19.2%，銷(xiāo)量下降26.6%，其中，鉆石首飾零售額占比同比下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)。

六福集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告同樣表明，截至2023年3月31日，集團(tuán)批發(fā)收入減少30.0%至21.52億港元，品牌業(yè)務(wù)收入因鉆石產(chǎn)品需求萎縮下降15.9%至10.53億港元。

國(guó)際珠寶商同樣下調(diào)了鉆石市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)期。美國(guó)最大珠寶零售商Signet近期就將其全年預(yù)期下調(diào)約7%，并宣布計(jì)劃關(guān)閉2800家門(mén)店中的約150家，原因是“訂婚缺口”發(fā)揮作用。

此外，話(huà)人間記者在上海鉆石交易所官網(wǎng)看到，其7月28日推出的《鉆石行業(yè)內(nèi)參》表明，由于全球鉆石行業(yè)持續(xù)放緩，鉆石巨頭戴比爾斯進(jìn)一步降價(jià)，公司原石銷(xiāo)售額已出現(xiàn)6連降。

今年8月7日，上海鉆石價(jià)格指數(shù)課題研究組發(fā)布名為《天然鉆石市場(chǎng)正經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)》的文章，其中表明：7月鉆石價(jià)格整體仍在下行通道震蕩，0.50克拉規(guī)格鉆石價(jià)格繼續(xù)經(jīng)歷“寒冬”期。

今年年初，此前知名的鉆戒品牌“I Do”母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份，對(duì)外宣告破產(chǎn)重組。根據(jù)該公司的公開(kāi)信息，2022年上半年，恒信璽利營(yíng)業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%;凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

“七夕禮物更想得到黃金飾品”

七夕節(jié)即將來(lái)臨，多家珠寶品牌店鋪正抓住時(shí)機(jī)推進(jìn)鉆石銷(xiāo)售。話(huà)人間記者在一些城市知名步行街走訪(fǎng)看到，包括周生生、周大生、DR鉆戒等，都推出了各類(lèi)鉆戒打折促銷(xiāo)廣告吸引顧客。

“今年銷(xiāo)售壓力確實(shí)更大，鉆戒市場(chǎng)整體日子都不太好過(guò)。”一家珠寶品牌銷(xiāo)售人員告訴話(huà)人間記者，利用節(jié)假日進(jìn)行促銷(xiāo)是珠寶品牌慣有的操作，但近兩年里，本該在情人節(jié)、七夕節(jié)出現(xiàn)的鉆石銷(xiāo)售旺季，卻難現(xiàn)昔日火爆。

據(jù)此前界面新聞報(bào)道，消費(fèi)市場(chǎng)上，鉆石珠寶在珠寶全品類(lèi)中占比正在萎縮。在鉆石最大消費(fèi)國(guó)美國(guó)，2023年上半年鉆石首飾銷(xiāo)量較去年同期下跌9.7%，遠(yuǎn)超全品類(lèi)珠寶銷(xiāo)量5.9%的跌幅;在中國(guó)，鉆石珠寶2022年在全珠寶品類(lèi)中市場(chǎng)份額占比由2021年的14%下跌至11%。

這位銷(xiāo)售人員的說(shuō)法也證實(shí)了這些數(shù)據(jù)。她表示，尤其今年鉆石飾品銷(xiāo)售量持續(xù)下滑：“不僅僅是我們，其他很多知名品牌都面臨這樣的慘淡銷(xiāo)售情況。”即便是鉆石產(chǎn)品總價(jià)下浮，也難討顧客歡心。以該品牌推出的鉆戒7折優(yōu)惠來(lái)看，這名銷(xiāo)售人員指著一枚原價(jià)4萬(wàn)多元的鉆戒表示，七夕節(jié)購(gòu)買(mǎi)該款鉆戒價(jià)格2萬(wàn)元出頭，優(yōu)惠力度較大。

此外，其他店里還推出了各類(lèi)滿(mǎn)減、代金券、“一口價(jià)”等促銷(xiāo)活動(dòng)。話(huà)人間記者看到，一家珠寶店售賣(mài)的一枚0.3克拉鉆戒“一口價(jià)”促銷(xiāo)，從原價(jià)13990元降至6998元。其余鉆戒也有6～8折不等的促銷(xiāo)力度。

但即便如此，更多到店的年輕顧客也不會(huì)光顧鉆石區(qū)，而是詢(xún)問(wèn)一旁的金價(jià)。話(huà)人間記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，多家珠寶店鋪即便懸掛了鉆戒打折促銷(xiāo)廣告牌，但相比于選購(gòu)黃金的顧客而言，鉆石區(qū)域接待的消費(fèi)者顯得冷清許多。上述銷(xiāo)售人員介紹稱(chēng)，目前珠寶店內(nèi)銷(xiāo)售幾乎靠黃金拉動(dòng)，無(wú)論年輕群體還是中老年群體，似乎都對(duì)黃金情有獨(dú)鐘。

相比于鉆石市場(chǎng)，購(gòu)金熱有著現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%;金條及金幣146.31噸，同比增長(zhǎng)30.12%。

“鉆戒只是一種飾品和結(jié)婚時(shí)的道具，其實(shí)并不保值。相比之下，新婚添置黃金更有意義。”一珠寶店鋪里一位女顧客接受話(huà)人間記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，她自己結(jié)婚會(huì)選購(gòu)“三金”，不會(huì)購(gòu)置鉆戒：“婚禮現(xiàn)場(chǎng)我們就買(mǎi)便宜的人工鉆石代替，平時(shí)也不會(huì)把鉆戒戴手上。”這名女顧客認(rèn)為，黃金更具有保值性，鉆戒則是品牌溢價(jià)更高的消費(fèi)品和奢侈品。

另一名受訪(fǎng)女性也表示，自己已告訴對(duì)象，七夕節(jié)若要送首飾，自己并不期待收到鉆石，更希望得到同價(jià)位的黃金飾品。理由是基于黃金的保值屬性。

小克拉、低總價(jià)鉆石獲青睞

“1克拉以下的鉆石統(tǒng)稱(chēng)為碎鉆，碎鉆往往是不值錢(qián)的。”知名女星張雨綺曾在直播平臺(tái)發(fā)表上述觀點(diǎn)，迅速引發(fā)輿論關(guān)注。但事實(shí)上，1克拉以上的鉆戒在一級(jí)市場(chǎng)，售價(jià)高得讓多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。

“我們店里現(xiàn)貨鉆戒中，最大的是1克拉，售價(jià)超10萬(wàn)元。”話(huà)人間記者在一家頭部珠寶品牌店鋪店員口中了解到，如果需要購(gòu)買(mǎi)更大的鉆戒，或?qū)︺@石凈度、切割等有其他要求，需進(jìn)行定制才能得到。而作為“鎮(zhèn)店之寶”的大克拉鉆戒，這名店員表示今年還無(wú)人問(wèn)津。

該店員提到，和過(guò)去不同，更多年輕人開(kāi)始喜歡小克拉、低總價(jià)但造型獨(dú)特的鉆戒，不像過(guò)去消費(fèi)者會(huì)盡力追求大克拉鉆戒。據(jù)這名銷(xiāo)售人員透露，目前她所在店鋪鉆石銷(xiāo)售額占比中，過(guò)半營(yíng)收都來(lái)自總價(jià)不過(guò)萬(wàn)的鉆戒。

此外，話(huà)人間記者也注意到，大小差別不大、同為1克拉左右的另一枚鉆戒，只因鉆石凈度從VS2下降至SI1，售價(jià)就下降了近2萬(wàn)元。而這名銷(xiāo)售人員表示，實(shí)際上在自然光下，兩枚鉆戒的品質(zhì)很難區(qū)分。

對(duì)于大克拉鉆戒，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)賬。話(huà)人間記者注意到，店鋪里一名年輕消費(fèi)者就選購(gòu)了一枚售價(jià)4000元左右的0.09克拉小鉆戒。對(duì)她而言，這枚戒指的意義在于裝飾而非保值：“就是買(mǎi)來(lái)戴著玩兒，大鉆戒保值但買(mǎi)不起。過(guò)萬(wàn)的鉆戒回收要貶值，還不如買(mǎi)便宜的小鉆戒，不用在意是不是保值。”

前述《天然鉆石市場(chǎng)正經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)》一文表明，0.30克拉規(guī)格的鉆石價(jià)格在7月有所回暖。上述銷(xiāo)售人員也表示，通常最受歡迎的鉆戒為0.5克拉，其次是0.3克拉。而一枚超過(guò)1克拉的鉆戒，總價(jià)基本不會(huì)低于8萬(wàn)元。

同時(shí)，話(huà)人間記者也在多個(gè)珠寶品牌線(xiàn)上旗艦店看到類(lèi)似的銷(xiāo)售現(xiàn)象。以周大福為例，其官網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，售價(jià)在3000元左右的低克拉數(shù)鉆戒，付款人數(shù)往往在20人以上，而售價(jià)過(guò)萬(wàn)的鉆戒，付款人數(shù)往往只有不到5人。

天然鉆石失去性?xún)r(jià)比?

“恒久遠(yuǎn)”的天然鉆石，曾一度是新人走向婚姻的必備見(jiàn)證。然而隨著“1.4萬(wàn)元鉆石二手只賣(mài)80元”“18000元買(mǎi)鉆戒如今僅值180元”等話(huà)題爆出，消費(fèi)者的遲疑顯而易見(jiàn)。

話(huà)人間記者咨詢(xún)多家珠寶回收平臺(tái)了解到，回收鉆石的價(jià)格通常是購(gòu)買(mǎi)原價(jià)的3折左右。如果品相一般，甚至?xí)?折。

“回收鉆石主要看當(dāng)時(shí)的二手回收價(jià)，以及鉆石的4C分級(jí)(指重量、切工、凈度、顏色)。”從事鉆石二手回收的業(yè)內(nèi)人士張先生告訴話(huà)人間記者，通常鉆戒本來(lái)的品牌并不會(huì)讓回收價(jià)格上升，而如果是0.3克拉以下的鉆石，往往不會(huì)回收，只會(huì)對(duì)戒指上的金屬進(jìn)行估價(jià)回收。

“如果是品相很好的鉆戒，通常是原價(jià)3～5折回收。如果鉆石凈度或者顏色某一項(xiàng)很不好，回收價(jià)甚至?xí)?折左右。”張先生表示，鉆石回收價(jià)格只在于鉆石本身，證書(shū)、新舊程度并無(wú)影響。

張先生還告訴話(huà)人間記者，即便是帶證書(shū)回收，公司也會(huì)對(duì)鉆石進(jìn)行二次鑒定：“小一點(diǎn)的平臺(tái)通過(guò)放大鏡觀察光學(xué)特征、切工技術(shù)等。大一點(diǎn)的平臺(tái)通過(guò)專(zhuān)門(mén)儀器鑒定，區(qū)分天然鉆石、仿鉆、合成鉆等。”而如果是培育鉆和合成鉆，一般不會(huì)回收。

至于鉆石是否具有投資價(jià)值和升值空間，張先生告訴話(huà)人間記者：“天然鉆石至今在業(yè)內(nèi)仍被視為稀缺品，但市面上大部分售價(jià)較低、品相普通、克拉數(shù)不大的鉆石往往很難回本。”張先生建議，如果出于愛(ài)好，購(gòu)買(mǎi)鉆石無(wú)可非議。但如果出于保值和投資，鉆石或許會(huì)讓大部分人失望：“除非是真的收藏級(jí)珠寶，才具有增值性，但這一級(jí)別的珠寶往往并不會(huì)進(jìn)入普通人家。”