“榴蓮盲盒”成了今年夏天的新名詞。

在各個社交平臺上，“一起開榴蓮盲盒”、“榴蓮盲盒開箱”、“快樂就是開榴蓮”、“今天的快樂是榴蓮給的”成為了熱議話題。由于外形大小、重量相似的榴蓮，果肉的數(shù)量(單位為“房”)和大小差別極大，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“當代三大合法賭博：燙頭、結(jié)婚、買榴蓮。”

但今年榴蓮的價格不菲。目前市面上的鮮榴蓮基本從30到90元一斤不等。叮咚買菜的馬來西亞貓山王榴蓮，3.6斤以上的是299元，4.2斤以上的是365元。盒馬生鮮的越南干堯榴蓮是32.9元一斤，4斤以上的馬來西亞貓山王榴蓮是359元。上海市浦東新區(qū)一家果蔬配送中心的4斤泰國金枕榴蓮，售價為249元。

“榴蓮貴”、“榴蓮價格”等話題近日也頻頻登上微博熱搜。

5月初，有廣州江南水果批發(fā)市場的商戶在網(wǎng)上表示，榴蓮價格從每斤20多塊重新回到33塊，上漲的“罪魁禍首”是主播辛巴。因為辛巴在5月7日的直播中賣出162萬顆榴蓮，均價約為32元/斤。還有一位商戶稱，辛巴封了市場好幾條柜，暫時不賣散戶，貨源緊張導致價格上漲。

不過，5月12日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，有媒體報道“網(wǎng)友吐槽辛巴帶貨致榴蓮變貴”，網(wǎng)傳“市監(jiān)局回應辛巴帶貨致榴蓮價格上漲”，經(jīng)核查，相關內(nèi)容為不實消息。廣州市監(jiān)局解釋稱，經(jīng)查，泰國榴蓮自3月15日進入銷售旺季以來，江南市場平均每天進場銷售貨柜100柜左右(約34.56萬斤)，該市場官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月底泰國榴蓮平均批發(fā)售價約為21元/斤，5月以來，平均批發(fā)售價最高為23元/斤。受節(jié)假日供求關系等影響，該市場的泰國榴蓮批發(fā)銷售價格略有波動，暫未發(fā)現(xiàn)囤積居奇、哄抬物價的價格違法行為。

數(shù)據(jù)顯示，今年中國進口的榴蓮量是遠遠超過往年的。

據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全國進口鮮榴蓮一共9.1萬噸，是近五年同期進口數(shù)量最高的一年，甚至超過疫情暴發(fā)前的2019年第一季度的8萬噸。2023年4月，由于逐漸接近夏季，全國進口鮮榴蓮一共22.07萬噸，而在2019年4月，這個數(shù)字僅有12.7萬噸。

進口榴蓮的數(shù)量增長，得益于中國與東南亞各國貿(mào)易聯(lián)系的愈發(fā)緊密。

此前我國的鮮榴蓮主要從泰國進口，凍榴蓮主要從馬來西亞進口。但在2022年7月，中國海關總署發(fā)布公告，允許符合相關要求的越南鮮食榴蓮進口。2023年1月7日海關總署又發(fā)布公告，允許符合相關要求的菲律賓鮮食榴蓮進口。

3月30日，一架自越南胡志明市出港的全貨機航班載著500千克鮮榴蓮就順利運抵南寧吳圩國際機場，這是《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)生效以來，新準入越南鮮榴蓮首次從國內(nèi)空港口岸進口。

除了政策上的助力，還有防疫政策優(yōu)化的加持。

上述從事水果進口的業(yè)內(nèi)人士表示：“今年防疫政策優(yōu)化了，所以相對來說對進口水果的壓力小了，而且今年榴蓮產(chǎn)地是情況也是比較好，貨也比較多。”

然而，即使今年我國榴蓮的進口量增大，還是抵不住直播帶貨、話題發(fā)酵帶來的國內(nèi)消費供不應求。

打開直播平臺搜索“榴蓮”，會涌現(xiàn)出一批批直播賣榴蓮的商家。“這個5.9斤重的果子，長得很均勻，很圓潤，79元一斤，保證有5房果肉。69元一斤的我們保證有4房果肉。”

一位從事水果進口的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者：“今年榴蓮產(chǎn)地產(chǎn)量高，加上國內(nèi)再做一波直播帶貨，基本上熱度就炒起來了。這些平臺的推廣還是效果很好，電商平臺、商超都是把榴蓮放在顯眼的位置。再加上今年榴蓮品質(zhì)總體還不錯，所以消費者買了覺得不錯也會復購。”

但他同時也透露，雖然直播說都是產(chǎn)地源頭直采，但是其實應該只有一部分是，另一部分是從別的供應商采購的。

生鮮電商平臺的榴蓮也非常走俏。“4月1日至5月中旬，美團買菜上的榴蓮銷量增長非常明顯，對比去年同期整體增長在711%左右，其中上海、武漢兩地的銷量，對比去年更是增長達40倍和20倍以上。”美團買菜水果采購相關負責人介紹，“很多用戶收到榴蓮后也第一時間曬單，在產(chǎn)品評論區(qū)分享開‘盲盒’的樂趣，比如開到5房、6房的用戶就會覺得自己很幸運。”

一位互聯(lián)網(wǎng)營銷專家表示，在水果品類中，榴蓮因為很難挑選，所以讓“榴蓮盲盒”充滿了未知的樂趣。上述分析人士認為，榴蓮盲盒的全網(wǎng)爆火主要有三方面原因：首先榴蓮本身就是“老牌網(wǎng)紅”，因其果型和味道特殊常被網(wǎng)友討論和圍觀，有一定的“流量基礎”。其次，年輕人在消費過程中更注重體驗感，開榴蓮盲盒從視覺上看有層層剝開和“揭曉謎底”的效果，過程中體驗感和互動性很好，從而引發(fā)了網(wǎng)友“跟風”。