“早上刷直播，他在吃雞爪，晚上刷他還在吃。”近期，不少網(wǎng)友在多個帶貨直播間發(fā)現(xiàn)，演員朱梓驍在主播旁邊一言不發(fā)、低頭吃雞爪的畫面，原來是摳圖將網(wǎng)紅明星的吃播視頻嵌入直播間，不少網(wǎng)友吐槽這種“鬼畜”畫面看得人“大腦宕機”。話人間記者注意到，類似“直播切片分銷”模式從2022年出現(xiàn)，到現(xiàn)在已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。盡管畫面中有“朱梓驍授權(quán)直播間展示效果非真人”的提醒，還是有網(wǎng)友質(zhì)疑：在經(jīng)本人授權(quán)的類似“直播”中，如果購買的商品出現(xiàn)問題，明星本人是否也要擔責呢?

法律界人士認為，直播帶貨無論明星真人是否在場，都要為其代言的商品負責。

直播間朱梓驍吃雞爪不發(fā)一言

曾出演過湖南衛(wèi)視出品電視劇《一起來看流星雨》的演員朱梓驍，近期因為參加一檔演技挑戰(zhàn)類綜藝走紅，而他最出名的是經(jīng)常在直播間帶貨時大吃無骨雞爪，被網(wǎng)友們稱為“雞爪癲公”。

市民何女士告訴話人間記者，她經(jīng)常會刷到一些直播帶貨的主播旁邊有朱梓驍大吃雞爪的視頻。話人間記者看到，畫面中，主播支起一個桌面，介紹帶貨的食品，而朱梓驍坐在桌子旁邊，對著一盆雞爪大快朵頤，甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停地吃著東西。

“開始還以為是真人，來了發(fā)現(xiàn)朱梓驍幾乎是一言不發(fā)，也不和網(wǎng)友交流，在不同直播間畫面都差不多，低頭吃雞爪的動作比較雷同，只是衣服穿的不一樣。”何女士懷疑直播間內(nèi)的朱梓驍是嵌入的視頻，而非真人，再仔細看，發(fā)現(xiàn)確實是在循環(huán)播放朱梓驍吃雞爪的畫面。

“主播與助播也會解釋，這是經(jīng)朱梓驍本人授權(quán)使用的切片視頻，也有相關(guān)文字提示，但有網(wǎng)友在直播間提出質(zhì)疑，購買的商品出了問題怎么維權(quán)?”何女士說。

3月29日，話人間記者以“朱梓驍”“授權(quán)”等關(guān)鍵字在抖音上搜索，發(fā)現(xiàn)類似用戶，它們都使用朱梓驍?shù)念^像，名稱為“朱梓驍好物甄選”“朱梓驍小賣部”“朱梓驍好物分享”等，除了雞爪外，還有的主播在使用朱梓驍?shù)那衅曨l作為背景推銷化妝品。

所謂的切片直播分銷，就是把明星、頭部主播等有一定影響力的人直播時的視頻，切割剪輯成短視頻，再附上商品鏈接進行帶貨。與過去一些盜取明星、網(wǎng)紅視頻剪輯帶貨的情況不同，切片直播是獲得明星和主播授權(quán)的。例如著名童星郝劭文，在短視頻平臺上就能找到許多切片直播的視頻。

小楊哥董宇輝等主播都玩切片分銷

主播“瘋狂小楊哥”是最早嘗試切片直播分銷的主播之一，如今三只羊公司上線一款APP，切片分發(fā)是其中重要內(nèi)容。

2023年就有飛輪海的粉絲在刷直播時發(fā)現(xiàn)，該組合成員之一辰亦儒在直播中戴著塑料手套，在助理主播旁邊吃各種零食，直播時向其本人提問沒有回應，他甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停地吃著東西，時不時豎起大拇指比出點贊的手勢。

后來粉絲們發(fā)現(xiàn)，辰亦儒的手肘竟然穿越過助理主播的臺面支架，在屏幕上方“辰亦儒授權(quán)直播間”下面還有一行小字，“僅效果展示非真人”。

“其實就是明星本人先錄好一段視頻給直播電商，電商的助理主播在直播時配上明星的視頻，畫面看起來像明星本人參與直播一樣。”據(jù)直播業(yè)內(nèi)人士介紹，一些甚至設(shè)有專門的綠幕直播間，方便在后期直播時摳圖合成。

朱梓驍很早就用過這樣的方式參與直播。有觀眾曾發(fā)現(xiàn)他“連續(xù)15小時吃雞爪”，后來才發(fā)現(xiàn)這是用錄制好的視頻合成的直播。

2023年9月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺上，出現(xiàn)2000多個帶有東方甄選知名主播董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，都是采用截取董宇輝直播時的片段帶貨，視頻下方掛有購物鏈接。針對董宇輝形象被亂用一事，2023年9月9日，俞敏洪在短視頻平臺上鞠躬道歉，表示已對公司管理層提出嚴肅批評。

切片分銷競爭激烈培訓課程火爆

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前大部分開放授權(quán)的明星或主播不需要授權(quán)費，但帶貨收入需要分成。“這種方式讓明星和主播們可重復利用資源并獲得收益;商家能得到更大曝光量和銷量;會剪輯和運營的普通人也能增加收入。”

據(jù)透露，一個只有1000多個粉絲的切片賬號，剪輯“美洋MEIYANG”的直播素材，一條視頻引流來的銷售額能達到幾十萬元;而“瘋狂小楊哥”的直播切片，單條視頻交易額最高能做到100多萬元的銷售額。

話人間記者看到，在一個名為“蟬選”的直播分銷平臺中，朱梓驍、余瀟瀟、yoyo等達人直播切片的分成比例集中在40%-80%。三只羊官方授權(quán)條款顯示，獲得視頻授權(quán)后，切片賬號與小楊哥按銷售業(yè)績分成為3:7，而可基于銷售業(yè)績階梯分成，最高可達5:5分成。

但類似科技手段讓直播帶貨變得真假難辨，一些網(wǎng)友覺得受到了欺騙。“果然明星掙錢輕松，這樣粉絲都會買單”“現(xiàn)在的明星直播帶貨，也開始糊弄家人們了”“這錢也太好賺了”……

業(yè)內(nèi)人士透露，目前，一些熱門主播已經(jīng)有了成百上千的授權(quán)切片賬號，一些知名直播間也抬高了合作切片賬號的門檻，一方面可以規(guī)避部分資質(zhì)差的賬號給自己帶來風險;另一方面，也在客觀上保護了消費者的權(quán)益不受損害。

隨著切片直播分銷競爭激烈，管理也越來越嚴格，話人間記者在社交媒體上看到，一些直播間以及主播轉(zhuǎn)而開始把切片分銷包裝成“無門檻”“躺賺”的兼職項目，宣傳銷售“直播切片詳細教程，贏麻了”“短視頻創(chuàng)業(yè)風口，直播切片公開課”“0基礎(chǔ)教你直播切片”等大量的相關(guān)培訓課程。

在黑貓投訴平臺，話人間記者看到，不少消費者在投訴類似培訓課程與宣傳相差甚遠，交錢入群后發(fā)現(xiàn)實操困難、提問常無人理會。直播賬號因停止授權(quán)而變更名稱等情況，也會導致購買了商品的消費者后期將很難進行維權(quán)。

商品有問題授權(quán)切片的明星需擔責

如果這些切片直播銷售的商品出現(xiàn)問題，作為授權(quán)直播切片視頻的明星、公眾人物，是否需要擔責?

在2022年11月，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》中，進一步明確了明星廣告代言行為的范圍。除了公眾已經(jīng)熟知的各類商業(yè)廣告外，“明星為推薦、證明商品，在參加娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡直播過程中對商品進行介紹，構(gòu)成廣告代言行為。”

河南澤槿律師事務所主任付建認為，公眾人物直播帶貨宣傳產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品質(zhì)量負責。“切片直播”現(xiàn)如今很常見，雖然不是真人在場，但與真人具有同樣宣傳效果，須對推廣的產(chǎn)品質(zhì)量合格承擔責任。依據(jù)《廣告法》第五十六條規(guī)定，廣告代言人代言虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人應與廣告主承擔連帶責任。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費者受損，公眾人物需對消費者因此造成的財產(chǎn)損失承擔賠償責任。《廣告法》也規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

對于新興直播帶貨方式帶來的相關(guān)隱患，付建認為，經(jīng)營者對于直播的內(nèi)容已經(jīng)進行表明提醒，如果該標注內(nèi)容不足以使得消費者產(chǎn)生誤導，則進行直播切片，不構(gòu)成直播宣傳虛假內(nèi)容。如果提醒并不醒目或者直播間沒有履行應盡的善意提醒義務，當消費者因此而產(chǎn)生實際損失時，則可能需要承擔相應的賠償責任。

江蘇漫修律師事務所律師衡曉春建議，為了區(qū)別，在一些分身賬號的直播間或者明確是利用明星素材的直播間內(nèi)，有必要在顯著位置標明賬號主播的真實身份、授權(quán)范圍，讓消費者享有必要的知情權(quán)，做到心中有數(shù)。