2023年端午小長假臨近尾聲。

根據文化和旅游部的消息，2023年端午節假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場總體安全平穩有序。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

多家在線旅游平臺發布的數據顯示，今年端午或為五年來“最火”端午假期，國內機票、酒店等多項旅游產品預訂量均超2019年同期。

同程旅行發布的報告顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。

攜程數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

飛豬的數據則顯示，在這個端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線游等在內的國內旅游服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期;出境游穩健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

從整體旅游消費的情況來看，美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模位居全國前五。其中，住宿類和旅游景點類的消費規模增速較高，同比增長均接近200%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

周邊游同比增長超4.6倍

6月8日，端午假期首日(6月22日)火車票開售，拉開2023年端午假期的序幕。

在去哪兒平臺上，端午出發的機票預訂量從6月8日開始增長明顯。假期時間恰好休在周四、五、六，使得“請三休八”成為可能。去哪兒大數據顯示，今年端午前出游高峰有兩個，分別為6月16日(假期前一個周五)和6月21日(假期前一天)。從目的地來看，6月16日出發的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海等西南地區目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游旅游時長在6-8日。

不過，受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等仍是小長假中最受歡迎的旅行模式。

飛豬數據顯示，今年端午高鐵票預訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，自駕或組團去城市周邊游玩，也是備受喜愛的出游方式。飛豬數據顯示，國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

此外，從去哪兒機票預訂量來看，大城市熱度不減，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長沙、武漢是端午(6月21日-24日)熱門目的地。從火車票預訂情況來看，從大城市出發，乘坐高鐵2小時可抵達的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南;上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫;廣州-深圳周邊的汕頭、惠州;武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽;成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

“松弛感”旅行取代“特種兵”模式

住宿方面，民宿的數據同樣顯示，今年端午假期以短途旅游為主。

途家民宿數據顯示，截至6月24日，今年端午節期間民宿預訂量同比2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。其中，超六成客人選擇省內游，其中北京、上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不過，以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

值得一提的是，和“五一”報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。

而根據飛豬發布的數據，隨著對“松弛感”的追求，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。“實在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里面的特色活動。非常解壓。”北京的互聯網從業者小王告訴記者，宅在酒店里避暑度假已經成為當下備受年輕人推崇的“網紅”休閑方式。

飛豬數據顯示，今年端午節的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。

親子游、畢業游為端午旅游主力軍

從端午期間的出游人群來看，恰逢高考結束，端午假期被“畢業季”覆蓋，親子游、畢業游搜索量持續拉升，在馬蜂窩站內平均熱度漲幅分別為135%和115%。

馬蜂窩的報告顯示，親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧——如北京環球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界，四川遂寧的“中國死海”、貴州黔南的“中國天眼”、云南文山的普者黑國家濕地公園等，迎來大批家庭游客。

年輕人“畢業游”則更青睞精致新潮的目的地，網紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業游的熱門之選;南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”;值得一提的是，端午期間草莓音樂節正在桂林火熱上演，畢業生們為愛奔赴，帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業游熱門目的地前十。

玩法方面，露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺上，端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%;露營相關熱度也大漲120%，內蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。

暑期預訂量已顯著增長

值得注意的是，暑期、端午、畢業季，多重效應疊加，今年的旅游旺季已提前吹響集結號。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風向標，從今年端午超一億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。

去哪兒的數據顯示，隨著第一批高考生結束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節奏，暑期游產品迎來高速增長。截至6月23日，去哪兒平臺上預訂暑期出行的機票預訂量顯著增長，環比前一周增長2.2倍。

從暑期機票熱門目的地來看，長線游是眾多用戶首選。去哪兒大數據顯示，北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、海口為暑期長線游熱門目的地。

親子游則是今年暑期游的主力。

從去哪兒平臺上暑期機票預訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產品預訂量增長，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單占比接近四成，較2019年增長1.6倍。

與此同時，也有不少人開始預訂暑期的酒店和民宿。

去哪兒大數據顯示，從暑期酒店預訂來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市，酒店預訂量較為火熱。

而在途家平臺上，“親子、研學”等關鍵詞搜索量較5月環比增長3倍。值得一提的是，暑期大學生群體尋找平價出游方式，“打工游”搜索量環比增長7倍。從出游目的地看，“90后”“00后”偏愛海邊及網紅城市，如威海、青島、重慶等。“70后”“80后”預訂偏好經典人文目的地，北京、西安、成都排名前三。

此外，除去長線親子游，暑期研學游熱度也逐漸高漲。

去哪兒大數據顯示，6月至今研學游產品銷量環比增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學生放假，“能玩又能學”的室內場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量較上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量較上月同期增長412%。

據去哪兒平臺顯示，暑期預訂較為熱門的景區有上海迪士尼樂園、北京環球度假區、故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、武漢歡樂谷、八達嶺長城、頤和園。