7月24日，TFboys十年之約西安演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售“秒罄，演唱會(huì)門(mén)票更是被炒上天價(jià)。有“黃牛”向記者透露，票的來(lái)源往往就是主辦方。

這幾天最熱的城市是西安，不僅是因?yàn)槭⑾模且驗(yàn)轫斄鹘M合TFboys的演唱會(huì)即將舉行。如今的TFboys各自發(fā)展，合體機(jī)會(huì)少之又少，因此這場(chǎng)演唱會(huì)的售票直接沸騰，幾乎每天都沖上熱搜。

7月24日，TFboys十年之約西安演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售“秒罄”。據(jù)大麥網(wǎng)App顯示，有超546萬(wàn)人想觀看該演唱會(huì)。網(wǎng)傳的一份聊天記錄顯示，演唱會(huì)前五排單張門(mén)票的價(jià)格疑似被炒至50萬(wàn)元，一張第一排門(mén)票的價(jià)格疑似為200萬(wàn)元。這背后還有更多的“黃牛”鈔票灰色鏈條。

與此同時(shí)，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，TFboys演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%，訂單環(huán)比翻倍，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超38倍。其實(shí)，除了TFboys演唱會(huì)，這個(gè)夏季還有超過(guò)20位明星的演唱會(huì)扎堆舉行，而這也給主辦公司和當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

“黃牛”的盛夏狂歡

或許是因?yàn)檫^(guò)去3年受疫情影響，很多演出難以如期舉行，今年消費(fèi)復(fù)蘇以來(lái)，演出行業(yè)迅速回暖。第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開(kāi)信息整理，從6月到8月底，盛夏季節(jié)有20多位明星開(kāi)演唱會(huì)，包括薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、五月天、蔡依林、鐘漢良、林俊杰等，而其中最受矚目的就是難得合體演出的TFboys。

“我是調(diào)好了鬧鐘，一開(kāi)票就瘋狂點(diǎn)入大麥網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)，TFboys演唱會(huì)門(mén)票分為580元、806元、980元、1280元、1680元和2013元，我立馬點(diǎn)票付款，然后系統(tǒng)就奔潰了，根本出不了票，真的感覺(jué)就幾秒的時(shí)間，所有的門(mén)票都顯示‘缺貨登記’，也就是‘秒罄’了。”粉絲小李非常沮喪地告訴記者。

不僅僅是TFboys演唱會(huì)，事實(shí)上，今年熱門(mén)演唱會(huì)的門(mén)票購(gòu)買都仿佛“難如登天”。7月18日，周杰倫嘉年華巡回演唱會(huì)天津站門(mén)票開(kāi)搶。大麥網(wǎng)顯示，放票近13萬(wàn)張，超527萬(wàn)人標(biāo)記“想看”。不少網(wǎng)友表示本次搶票又“陪跑”了，門(mén)票“秒罄”。此前五月天等明星的演唱會(huì)門(mén)票也幾乎是“秒罄”。

“搶不到票”成了今年夏季演唱會(huì)市場(chǎng)最火的關(guān)鍵詞。值得注意的是，除了搶到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黃牛”。在演唱會(huì)行業(yè)，“黃牛”的存在已經(jīng)是一個(gè)頑疾。從大牌流行歌手演唱會(huì)，到選秀明星演唱會(huì)，再到影視劇衍生的演唱會(huì)，均能在各自二手平臺(tái)買到“黃牛”票。

就拿這次的TFboys演唱會(huì)為例，“黃牛”代拍的報(bào)價(jià)是原票價(jià)的翻倍，比如看臺(tái)票的代拍價(jià)是4000元～4500元、內(nèi)場(chǎng)票代拍價(jià)則從5000元～5500元不等，原本2013元的最高價(jià)票的代拍價(jià)為6500元。而以上報(bào)價(jià)還是“黃牛”的“良心價(jià)”，甚至有網(wǎng)友反饋遇到了報(bào)價(jià)數(shù)十萬(wàn)元的高價(jià)票。

此前，還有諸多明星演唱會(huì)都遭遇了“黃牛”炒票事件，翻倍賺差價(jià)已經(jīng)是今年“黃牛”倒賣演唱會(huì)門(mén)票的常態(tài)。有一部分“黃牛”表示，疫情3年，很多演出都取消了，今年演出市場(chǎng)恢復(fù)，這么多明星開(kāi)演唱會(huì)，當(dāng)然要好好賺一筆。

那么，“黃牛”票又是來(lái)自哪里呢?

有“黃牛”向記者透露，票的來(lái)源往往就是主辦方。一位不愿透露姓名的演唱會(huì)行業(yè)人士也對(duì)記者表示：“演唱會(huì)門(mén)票出來(lái)后一般會(huì)流向幾個(gè)地方——演唱會(huì)團(tuán)隊(duì)人員、主辦方團(tuán)隊(duì)、當(dāng)?shù)馗杳詴?huì)、官方網(wǎng)站、‘黃牛’。”他表示，“黃牛”往往是從主辦方拿的票。由于監(jiān)管部門(mén)對(duì)演唱會(huì)的票價(jià)會(huì)有一定限制，而通過(guò)“黃牛”售賣，就能夠?qū)⒏邇r(jià)的責(zé)任“甩鍋”給“黃牛”。而如果通過(guò)官網(wǎng)提價(jià)，主辦方則避免不了輿論的壓力。

此外，電商平臺(tái)上還出現(xiàn)了提供代搶服務(wù)的人士。由于許多演唱會(huì)門(mén)票實(shí)行實(shí)名制，綁定身份證信息，消費(fèi)者比較擔(dān)心直接轉(zhuǎn)讓門(mén)票的有效性，所以很多人傾向于找代拍。

清華大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭分析稱，通常情況下，演唱會(huì)門(mén)票實(shí)名制會(huì)有助于遏制“黃牛”倒賣演唱會(huì)門(mén)票，但前提是要做好消費(fèi)者個(gè)人信息保護(hù)以及簡(jiǎn)化退票手續(xù)。票務(wù)平臺(tái)可以設(shè)置退票手續(xù)費(fèi)或者適當(dāng)推遲退費(fèi)時(shí)間，禁止私下轉(zhuǎn)讓門(mén)票，這樣可以阻斷二手門(mén)票交易，并增加倒賣成本。此外，活動(dòng)舉辦方或票務(wù)平臺(tái)還可以對(duì)信用好的老用戶給予更多便利，例如衍生品優(yōu)先購(gòu)買權(quán)或適當(dāng)?shù)恼劭郏瑢?duì)連續(xù)3次退票的用戶設(shè)置購(gòu)票權(quán)限上的限制等。

當(dāng)然，也有商家采取了直播賺錢的玩法。7月24日，優(yōu)酷官方微博發(fā)表聲明，TFboys十年之約演唱會(huì)線上直播，當(dāng)日13點(diǎn)58分開(kāi)票。網(wǎng)傳價(jià)格不屬實(shí)，不需要會(huì)員，也不需要“搶票”，所有用戶均可購(gòu)買。記者登錄優(yōu)酷看到，價(jià)格為39元。

演唱會(huì)背后的上市公司

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。具體來(lái)看，一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)集中開(kāi)票，進(jìn)入二季度以來(lái)，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年在中國(guó)內(nèi)地舉辦的演唱會(huì)的場(chǎng)次超過(guò)50場(chǎng)，涉及約20座城市。

如火如荼的演出市場(chǎng)背后，其實(shí)有不少上市公司直接獲益。

樂(lè)華娛樂(lè)(02306.HK)作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的愛(ài)豆經(jīng)紀(jì)公司之一，自然少不了涉足演唱會(huì)業(yè)務(wù)。7月22日，2023樂(lè)華家族演唱會(huì)在銀河綜藝館進(jìn)行，演唱會(huì)陣容包括王一博、李汶翰、周藝軒等藝人。或受此消息影響，該公司近10天內(nèi)股價(jià)漲幅達(dá)15%。

在新加坡交易所上市的長(zhǎng)信傳媒(XJB.SGX)在海外舉辦演唱會(huì)頗有經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)成功舉辦了李榮浩“年少有為”世界巡演新加坡站，并成為了周杰倫在中國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等全球演唱會(huì)巡演總統(tǒng)籌。

還有些涉足演唱會(huì)業(yè)務(wù)的公司曾經(jīng)沖擊資本市場(chǎng)未果。譬如特藝文化娛樂(lè)及制作(控股)有限公司，多次遞交港股主板上市申請(qǐng)。這家演唱會(huì)服務(wù)商已替超過(guò)400名藝人及樂(lè)隊(duì)，例如BIGBANG、周杰倫、五月天等舉行超過(guò)600個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目，其為中國(guó)香港十大演唱會(huì)主辦機(jī)構(gòu)之一。

文旅周邊消費(fèi)火爆

除了演藝公司之外，由演唱會(huì)所拉動(dòng)的當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒙糜紊踔临?gòu)物等收益也頗豐。

比如TFboys演唱會(huì)將在西安奧體中心舉辦。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日，8月5日～8月6日期間西安景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。近3天，西安在平臺(tái)上的訪問(wèn)熱度同比增長(zhǎng)280%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月24日，西安上升到機(jī)票熱門(mén)目的地搜索第一位，西安奧體中心附近酒店成為酒店搜索TOP商圈第一位，同程旅行平臺(tái)上西安相關(guān)產(chǎn)品整體搜索量漲幅環(huán)比上漲478%。此外，搜索西安的主要人群為學(xué)生人群，從用戶搜索的起飛日期來(lái)看，搜索西安相關(guān)航線的起飛日期中，8月5日有一個(gè)小高峰。酒店方面，8月5～7日，距離西安奧體中心附近5公里以內(nèi)多家酒店部分房型已滿房。

7月9日晚，2023三亞之夜群星演唱會(huì)舉行，李克勤、張信哲、王心凌、張韶涵、樸樹(shù)等歌手登臺(tái)獻(xiàn)唱。據(jù)三亞市旅文局專項(xiàng)數(shù)據(jù)測(cè)算，此次演唱會(huì)共計(jì)接待觀演游客4萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)2.09億元。三亞市旅游發(fā)展局大數(shù)據(jù)平臺(tái)及票務(wù)信息顯示，演唱會(huì)觀眾以青年客群為主，18～35歲的青年客群占比超過(guò)7成，帶動(dòng)三亞進(jìn)港客群規(guī)模增長(zhǎng)。期間三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)進(jìn)港客流達(dá)到約9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%。演唱會(huì)帶動(dòng)演出場(chǎng)地所位于的三亞市區(qū)范圍酒店入住率在暑期出行高峰實(shí)現(xiàn)較大漲幅。抽樣數(shù)據(jù)顯示，7月7日～9日期間，三亞市區(qū)酒店入住率較7月1日～6日均值上漲幅度達(dá)到7個(gè)百分點(diǎn)，三亞市景區(qū)接待量超20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66%，從三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)離港的離島免稅購(gòu)物人數(shù)較7月1日～6日均值增長(zhǎng)近8%。

三亞市旅文局主要負(fù)責(zé)人表示：“三亞抱坡國(guó)際體育中心體育館的啟用，彌補(bǔ)了三亞缺乏演唱會(huì)場(chǎng)館的空白，也為三亞探索演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。三亞借勢(shì)萬(wàn)人體育場(chǎng)館啟用打開(kāi)了‘演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)’新旅游業(yè)態(tài)模式。”