11日，李佳琦就直播間怒懟網(wǎng)友一事發(fā)文致歉。花西子客服對(duì)此回應(yīng)稱，此事已記錄，會(huì)有專門的部門進(jìn)行調(diào)查，針對(duì)網(wǎng)上流傳的傭金問題，客服稱暫不清楚。

佳琦又翻車了。

這一次，他對(duì)著自己口中的“所有女生”開了一槍。

有網(wǎng)友在直播間吐槽花西子越來越貴了。李佳琦回懟：不要亂說，眉筆一直79，國貨品牌很難的，有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作?

#李佳琦帶貨言論惹爭(zhēng)議#迅速登錄熱搜。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)出購物車截圖，對(duì)比去年“雙11”和“6·18”大促，花西子在李佳琦直播間的價(jià)格確實(shí)一直是79元。

李佳琦口中的沒有漲價(jià)或許是事實(shí)，國貨難帶也是現(xiàn)實(shí)，但作為王牌帶貨主播，居高臨下讓消費(fèi)者“找找自己的原因”，質(zhì)疑其“工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作”，實(shí)在讓人氣不過。

評(píng)論區(qū)淪陷在一片聲討中。“當(dāng)老板久了不知道打工人的苦了。” “當(dāng)初眉眉長(zhǎng)，眉眉短，現(xiàn)在你富貴了，嫌眉眉窮了”……

9月11日，李佳琦就直播間怒懟網(wǎng)友一事發(fā)文致歉稱：“深知大家的工作都是辛苦和不容易。說的話辜負(fù)了網(wǎng)友的期望，真的很抱歉。”。此前，李佳琦因網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品價(jià)格怒懟網(wǎng)友：“有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作。”，引發(fā)消費(fèi)者不滿，李佳琦花西子接連被送上熱搜。

對(duì)此，花西子客服工作人員回應(yīng)稱，此事己經(jīng)記錄，會(huì)有專門的部門進(jìn)行調(diào)查，針對(duì)網(wǎng)上流傳的 80%傭金問題，客服表示暫不清楚。

眾所周知，李佳琦和花西子的關(guān)系密切。這些年，李佳琦不遺余力地力挺國貨有目共睹。在激烈的美妝競(jìng)爭(zhēng)中，助力花西子、完美日記等品牌成功突圍。

深度捆綁李佳琦

在李佳琦直播間一戰(zhàn)成名的花西子，一度非常依賴直播間的銷量帶動(dòng)。據(jù)北京商報(bào)，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年花西子品牌李佳琦直播間銷量占比為18.48%，2020年為15.55%。

但直播帶貨歸根到底是生意，即便是“親兒子”也要明算賬。有媒體報(bào)道稱，雙方早期合作時(shí)傭金比例很高。

和頭部主播的深度捆綁與高傭金意味著營銷費(fèi)用的巨大支出，據(jù)北京商報(bào)2022年報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，花西子早期僅在直播平臺(tái)上每月營銷費(fèi)用就投入2000萬元。

經(jīng)過重金營銷的野蠻生長(zhǎng)期，近些年的花西子開始有意撕掉“依賴?yán)罴宴?rdquo;“重營銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽。

欲撕營銷標(biāo)簽

根據(jù)內(nèi)部人士透露：“對(duì)于花西子過度依賴?yán)罴宴恼f法，花西子一直不愿多談。外界一直將花西子和李佳琦不斷捆綁，花西子希望能夠早日撕掉這一標(biāo)簽。”

拓展自播渠道發(fā)展是花西子擺脫標(biāo)簽的方式之一。據(jù)了解，目前僅抖音平臺(tái)，花西子就布局了7個(gè)官方直播賬號(hào)，據(jù)一位接近花西子的內(nèi)部人士透露，隨著花西子自播渠道的不斷拓展，李佳琦在花西子產(chǎn)品銷售中的比例會(huì)不斷減少。

據(jù)了解，目前李佳琦在花西子整個(gè)銷量當(dāng)中的占比不到5%。同時(shí)，北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，在今年的“雙11”大促預(yù)售首日，花西子僅在李佳琦直播間上線了四款產(chǎn)品。

除了加大自播渠道布局，花西子也希望通過加大研發(fā)投入撕掉重營銷的標(biāo)簽。2022年3月，素有“中國化妝品研發(fā)第一人”稱號(hào)的李慧良加入花西子，她表示，花西子未來要打造的，是門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。