繼“脆皮大學生”畢業后，一批“脆皮年輕人”步入社會。

這群“脆皮人”尤其熱衷身心狀態的放松與療愈。

于是，傳統足療按摩市場開始盯上他們。一些足療按摩店改頭換面，他們不再搞盲人按摩，也不再霓虹閃爍。

為了適應這群“脆皮年輕人”的新需求，更年輕、更快捷、更便宜的新式“輕潮”按摩店，開始在大城市蓬勃生長。

01 大學生愛上新潮足療按摩

在北京讀大學本科的四年，小小已經不記得自己去過多少次足療推拿店了，隔三岔五就有同學邀請她一起去“放松”一下。已經到上海讀研究生的她發現，如今去足療推拿店已經成了身邊很多同伴、同學休閑放松的一種潮流。

在上大學之前，小小從來沒想過自己會去足療推拿店。在她的印象里，推拿店就是盲人按摩的代名詞，要不就是一些亮著“小粉燈”的特殊場所。

上大學后小小的第一次足療推拿體驗，是在同學的邀請之下達成的。當時小小還是抱著一種“探險”的心理，想要看看這個“神秘”的地方到底什么樣。

小小跟同學去的是一家“華夏良子”，那次體驗讓她感覺非常舒適，從此便加入到同學們的足療按摩愛好群。

小小回憶，當時她跟一個同學一起買了一個168元的套餐，進店后兩個年輕的女服務員幫她們換好衣服，把她們帶到了一個兩人單間。

房間里除了有泡腳的藥桶，還有小吃、果盤，電視可以隨意看片追劇。泡完腳后，服務員開始給她們按捏足底，她倆就一邊看片一邊聊天，餓了還各自點了一碗店里的重慶小面。

年輕朋友相約一起去按摩成為潮流

小小說，其實她和同學當時也沒什么疾病，身體上也說不上有多疲勞，但有個地可以泡腳按摩，還能吃喝聊天看電影，就覺得挺放松的，不但沒有人打擾，身體上還感覺暖呼呼的，血脈特別通暢。

“我覺得是一種全身心的放松，后來也有別的同學約我去，只要有人邀請我就去，還挺上癮。”小小說，她很少自己獨自一個人去足療推拿，起初是跟同學朋友一起去，后來她還帶動家里人一起去，“和姐姐、媽媽、姑姑去做全身SPA，越做越上癮。”

小小身邊的同學，有的比她更上癮。小小說，她身邊有同學，每年開學后都會去學校周邊的足療按摩店充卡，每周也會去一兩次放松一下;還有的同學組團去重慶旅游，六個人一起團了當地的一家“金色印象”，把足療推拿當成旅游的打卡點。

幾人都覺得，玩累了去泡個腳，再按摩一下，不但能緩解旅途的疲勞，還能在里面吃吃喝喝，聊天看劇，順便再過個夜，經濟實惠又舒服。

“金色印象足體養生會館是大學生群體最喜歡去的地方之一。”在西安上大學的朵朵也在金色印象充了會員卡，除此之外，她也是水木和泰式足道的常客。

朵朵喜歡爬山，每次爬完山的第二天就會腿酸腳脹，那時她就會去做個足療按摩。對她來說，足療按摩更是一種生活休閑的方式，即便不爬山也會選擇去“玩一玩”，花個百八十塊錢泡腳、推拿，吃點小吃，看看影片。

而且因為這些地方還能提供過夜服務，如果周末她和朋友在外面聚餐比較晚了，不方便回學校，也不方便去賓館，就會在足療按摩店過一宿。

朵朵說，能提供過夜服務，也是金色印象這種足療按摩店能受大學生歡迎的原因之一。

能過夜是傳統養生館的一大賣點

02 迎合學生胃口，年輕的按摩店來了

當越來越多的大學生成為足療按摩店的常客后，一批更適合大學生群體的足療按摩店開始出現，比起傳統的足療按摩，這類門店的裝潢更潮，價格更便宜，服務更便捷。

它們被稱為“新中式推拿”。今年春天開始，在一些生活類社交平臺上能夠發現，傳統養生會館的流量被這種“新中式推拿”搶走不少。

在昆明，就有一家名為“還不如去推拿”的門店以其新穎獨特的裝潢設計而走紅。

“很喜歡下班有種刑滿釋放的感覺”“下班時把生活調成自己喜歡的頻道”“老手一推，身體起飛”“金錢固然重要，煩惱憂愁全拋”，在這家店里隨處可見俏皮的宣傳文案。

店內的藥茶、飲料也都裝在印有獨特文案、顏色明快的奶茶杯里，店內所提供的食物也都換成了更適合年輕人口味的比薩、甜品等。

而且，這種主打年輕的按摩店，價格也十分吸引年輕人，最便宜的套餐只要39元，雖然價格便宜，但服務卻并不“打折”，最短時間段的套餐在20分鐘，最長的能有80分鐘。

年輕的新中式按摩店

類似的裝修、服務明顯年輕化的推拿店還有在太原的“谷小推”和在西安的“今日宜推拿”等，這些面積不大、快捷便宜的年輕化推拿店一出現，就在一些城市火了起來。

前不久，在西安讀書的朵朵在朋友的推薦下體驗了一把“新中式推拿”，到西安未央區的“今日宜推拿”享受了一次76元的套餐服務。

年輕的按摩店也成了打卡點

朵朵說，她是在網上團購了套餐券后到線下店面體驗的，整個店鋪面積不大，但環境非常干凈整潔，裝修簡單輕快，有些地方還寫著一些如“趕快躺平”的網絡文梗，整體布置就讓她感覺很輕松。

服務員根據朵朵購買的套餐，給她端來泡腳桶和茶飲。換完拖鞋后，她開始泡腳，20分鐘后躺在床上開始正式推拿按摩。

推拿的師傅是個年輕的男生，按照朵朵的要求，主要按摩了腿部捎帶一下全身其他部位。

朵朵說，相比“水木和”“金色印象”這類傳統養生會館，時下更流行的這些小按摩店給她的感覺更年輕化，更有氛圍感，裝修環境干凈，推拿技師的技術也不錯。

店內裝飾用了很多網絡文梗

唯一讓她有些不太能接受的是這家店并不開在核心商業區，而且店面周圍有很多小區，地理位置不太方便。另外，在按摩的時候缺少了換衣服的環節，全程都是穿著自己的衣服推拿，讓她稍有不適。

這種年輕的按摩店，最令她舒服的是服務技師的邊界感很強。朵朵還記得，之前有一次去傳統養生館，她剛打開手機想放松一下，一位年齡稍大的技師就開口問她：“您看什么視頻呢?”這句話讓朵朵覺得隱私受到了侵犯。

同時，按摩的過程中，這位技師還不斷跟朵朵聊天，聊到最后朵朵甚至有些口干舌燥。有的時候，技師還會給她推薦新的優惠，引導她繼續充值，這也讓她十分不爽。

但在年輕的按摩店，朵朵并沒有遭遇相同的尷尬，“技師沒有推薦充值辦卡，全程很安靜，只是會偶爾會問我推拿的力度和舒服程度。”朵朵說，整個過程，技師一直沒有打擾她，這讓她覺得很舒服。“我能感覺到他其實一直在關注我的狀態，如果我想聊天他也會陪我聊，如果我只想安靜地躺著或者干自己的事，他也不打擾。”

網友發出自己的打卡體驗

03 更符合年輕一代的消費習慣

“我自己就很煩在服務的時候被推薦辦卡充值，所以也不要求員工們這么做。”

“今日宜推拿”的創始人李甜是個90后，她目前在西安經營的這家新中式推拿小店，員工也都是90后，吸引來的顧客以90后為主，也有00后和80后，個別還有一些70后。

用李甜的說法來說，老板、員工和顧客都是心意相通的，“我們的技師會跟顧客聊游戲聊網劇聊綜藝，但如果顧客只想放松休息，我也要求員工不要打擾，完全看顧客的狀態。”

李甜在開這家推拿店以前從事的是設計工作，平時工作壓力比較大，也有一些肩頸勞損的情況，她經常會選擇去推拿按摩放松，但卻一直找不到讓自己覺得特別舒服的地方。

新中式按摩店，廣告語也很年輕

高端養生會館的價格偏高，而且一套流程下來比較繁瑣，要耗費不少時間，還有好多推卡充值的介紹。

此外，盲人按摩、中醫推拿也讓李甜覺得很不舒服，她說自己并不是歧視殘疾人，也不是不喜歡中醫養生，只是單純覺得這類店鋪的裝修環境會讓人感覺有些壓抑，不能完全放松。

至于一些小的足療店，又無法保證正規，李甜考察了一圈，也沒發現適合上班族上學族的足療推拿店。

于是，她開始按照自己的想法摸索成立理想中適合年輕人的推拿按摩店。設計專業出身的她，吸納了很多年輕人的想法，將店面裝潢弄得簡潔潮流。

主打年輕便捷的按摩店

她覺得，既然服務的主體是同齡的上班族乃至更年輕的上學族，那就應該打破傳統推拿店的教條模式，讓環境更減壓更放松，價格更親民，同時服務上要更快捷簡便，不用拿健康狀態嚇唬顧客，也不提倡療程療效。

門店請來的按摩技師都是有工作經驗的90后，泡腳和茶飲的藥方都是經過中醫專家審核推薦的。“在裝修和服務上我們可以創新，但技術和專業上不敢自己胡來。”李甜說。

目前，在西安的這家店鋪，開業幾個月以來運營平穩，預約的客人很多是從網上看到信息來體驗的，也有一些周圍的年輕人體驗后主動辦卡。

李甜介紹，足療推拿店本身是個利潤上升較慢的行業，很難出現爆發式的人流，但目前來看經營狀況比較樂觀，她也計劃在西安再開兩家店，先把西安本地做好。

養生茶是一大特色

04 市場正在迎合年輕人的喜好

“這個賽道是有一定潛力的，目前二三線城市已經有很多類似的小店，也有不少人要申請加盟。”另一新中式推拿品牌谷小推的創始人金小磊說，他們的按摩店目前從太原起步，計劃在貴陽和成都再開兩家新店，店鋪都選在核心商圈的非核心位置，“這類門店不需要太大的店面和門頭，更多要靠服務和自己的特色吸引回頭客。”

金小磊此前曾從事高端泰式SPA行業，后來他發現年輕一代對于重資產的高端SPA的興趣并不算高，反而是對輕量化的中式養生很感興趣，“現在年輕人太注重養生了，90后00后比80后70后更關注自己的身體，他們都開始吃枸杞了。”

養生茶成為新中式按摩店的“特色標配”

他還發現，年輕人的消費觀也在發生變化，年輕人不太愿意把錢花在那些華而不實的高端產品上，反而是對自己喜歡的東西很舍得花錢。所以，比起一次花四五百元做高端SPA，如果是一周花百元做一次足浴推拿，年輕人更容易接受。

所以，在2022年年底，金小磊和合伙人就盤算著創辦一家資產輕量化、快捷化、年輕化的足療按摩店，但因為疫情，計劃被推遲到了今年開春，第一家店才在山西太原正式開業。

主攻年輕消費群體的“谷小推”，店門上有一只很卡通的猴子形象。金小磊說那是一只金絲猴，是中國特有，也是為了迎合年輕人對中式品牌的青睞。

年輕的元素充斥在新中式按摩店的各處

“谷小推”“今日宜推拿”“還不如去推拿”這類年輕化的足療推拿店的興起，被認為是年輕人用自己的消費習慣推動出來的。

李甜認為，現在市場銷售的主力已經從70后80后開始變成90后00后，商家必然要迎合新一代人的喜好。

金總認為，年輕化的足療按摩店其本質與KTV、網吧、飯館、劇本殺門店是一樣的，都是一種新消費場景，只不過這個消費場景除了能夠帶來精神愉悅之外，還能帶來身體上的舒適感受。

上班族的解壓新潮流—去按摩店

目前，類似的年輕化足療推拿店已經在很多二線城市興起，這跟二線城市人們的生活水平不高不低、生活節奏不快不慢、經營壓力不大不小都有很大關系。

有業內人士預計，未來一年年輕化的新中式足療推拿可能會出現頭部品牌，然后從二線城市向一線城市進軍。