近日，一張緬北品牌的“佤哈哈”瓶裝水照片在網(wǎng)絡(luò)上流傳，引發(fā)關(guān)注。1月5日，這家位于緬北佤邦的品牌廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)話人間記者稱：“情況屬實(shí)，商標(biāo)‘哈哈’二字侵權(quán)，隨后就改了名稱。”1月6日，杭州娃哈哈公司客服表示：“‘佤哈哈’瓶裝水是山寨產(chǎn)品，我們企業(yè)沒有查處權(quán)，向第三方職能部門反映協(xié)助處理。”

話人間記者注意到，這種事件并非個(gè)案，類似的山寨現(xiàn)象在中國(guó)知名品牌出海過程中屢見不鮮，也引起了業(yè)界的擔(dān)憂。重慶西商律師事務(wù)所合伙人楊硯池表示：“‘娃哈哈’維權(quán)成功屬個(gè)案。企業(yè)海外布局前應(yīng)防患于未然，提前按國(guó)別注冊(cè)商標(biāo)。”

“佤哈哈”廠家：接到娃哈哈投訴后改名

記者從網(wǎng)傳的照片看到，這款標(biāo)識(shí)為“佤哈哈”商標(biāo)的瓶裝水外包裝與中國(guó)“娃哈哈”純凈水雷同，外包裝下方有“佤健山泉”字樣。1月5日，話人間記者致電這家位于緬北佤邦的生產(chǎn)廠家咨詢。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們是自產(chǎn)自銷的緬甸品牌，開業(yè)后一開始注冊(cè)的商標(biāo)是佤邦的佤，‘佤哈哈’，賣了一兩年，后來中國(guó)這邊的杭州娃哈哈公司來人投訴說‘哈哈’二字不能用，是侵權(quán)。2013年以后，我們改了名字叫‘佤健山泉’。”記者從相關(guān)負(fù)責(zé)人展示的圖片看到，倉庫里整齊擺放著一摞摞瓶裝水，外包裝印刷“飲用純凈水”等字樣。

1月6日，佤邦工商行政管理局的一名工作人員表示：“為保障佤邦群眾的健康飲水和維護(hù)佤邦本土企業(yè)的發(fā)展，對(duì)佤邦境內(nèi)所有飲用水進(jìn)行統(tǒng)一管理，規(guī)定佤邦境內(nèi)市場(chǎng)上指定進(jìn)口銷售的中國(guó)飲用水品牌有3個(gè)，其中包括娃哈哈礦泉水。山寨有知名度的品牌肯定是不行的，違反相關(guān)規(guī)定的企業(yè)和商戶，一經(jīng)查獲，將沒收商品并處以行政罰款，情節(jié)嚴(yán)重的依法吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。”

娃哈哈客服：沒查處權(quán)通過第三方協(xié)調(diào)處理

雖然“佤哈哈”是山寨了一瓶純凈水，但該案例再次凸顯了中國(guó)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。1月6日，杭州娃哈哈公司客服熱線回應(yīng)話人間記者稱：“‘佤哈哈’是比較明顯的山寨瓶裝水。作為企業(yè)，我們是沒有查處權(quán)的，只能通過第三方的職能部門去協(xié)助、去反映和處理。”

記者注意到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)知名品牌加速出海，近年來，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注事件頻發(fā)，而成功維權(quán)案例屈指可數(shù)。據(jù)媒體2023年12月20日?qǐng)?bào)道，2023年12月19日“泰國(guó)瑞幸”商標(biāo)持有人向泰國(guó)法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國(guó)瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖(約20億元人民幣)，法院對(duì)此已立案受理。早在2016年，“外婆家”在韓國(guó)也發(fā)現(xiàn)了山寨店，logo跟其一模一樣，和泰國(guó)瑞幸的痛點(diǎn)一樣，由于當(dāng)時(shí)“外婆家”在韓國(guó)的商標(biāo)并沒有注冊(cè)下來，維權(quán)無路可走。茶飲品牌甜啦啦相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體透露，“在出海之前，我們?cè)谀繕?biāo)國(guó)家，針對(duì)核心類別進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，提前布局，為品牌出海打好版權(quán)基礎(chǔ)。雖然謹(jǐn)慎布局，但偶爾還是有漏洞，在馬來西亞和越南，我們商標(biāo)被惡意搶注，導(dǎo)致我們海外門店在相關(guān)行業(yè)類別上無法使用自己的商標(biāo)，對(duì)于推進(jìn)整體出海進(jìn)程影響很大。”

上述娃哈哈客服告訴記者：“一般來說，假冒產(chǎn)品是不會(huì)用原知名企業(yè)的商標(biāo)。消費(fèi)者不論是在國(guó)內(nèi)還是海外，在消費(fèi)前一定要認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)，看仔細(xì)。”

律師分析：企業(yè)出海前提前按國(guó)別注冊(cè)商標(biāo)

在中國(guó)品牌加速走向國(guó)際市場(chǎng)的背景下，如何加強(qiáng)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)呢?國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局業(yè)務(wù)咨詢部門的工作人員告訴記者：“中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)如果在國(guó)外被侵權(quán)使用，可向律師和專業(yè)人士進(jìn)行咨詢，用法律維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。”

重慶西商律師事務(wù)所合伙人楊硯池表示：“‘娃哈哈’維權(quán)成功屬于個(gè)案。企業(yè)打算海外布局，應(yīng)該提前按國(guó)別進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。因?yàn)樯婕坝蛲馍虡?biāo)法律問題，牽涉的點(diǎn)很多，既需要企業(yè)主動(dòng)提高法律意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)，也需要國(guó)家之間的區(qū)域合作推動(dòng)更強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。”據(jù)云南省商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王晶向媒體介紹，2022年1月1日，RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》)對(duì)文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國(guó)、越南、中國(guó)、日本、新西蘭和澳大利亞10個(gè)國(guó)家正式生效。RCEP特別對(duì)于惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)予以抵制。各締約方主管機(jī)關(guān)根據(jù)其法律法規(guī)判斷屬于惡意的，有權(quán)駁回申請(qǐng)或注銷注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)或商標(biāo)注冊(cè)。

對(duì)此，北京市高朋(南京)律師事務(wù)所丁敏敏律師通過媒體建議，跨國(guó)商標(biāo)訴訟案時(shí)間長(zhǎng)、難度大、成本高，給企業(yè)維權(quán)造成了巨大阻礙。這體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性——企業(yè)應(yīng)防患于未然，只有在充分了解國(guó)家法律法規(guī)運(yùn)行機(jī)制的前提下，才能提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本，避免不必要訟累和損失。