近兩個月來，多地傳出要新建一個迪士尼的消息，有記者就迪士尼是否有在中國建第三個主題樂園的意向詢問迪士尼母公司，迪士尼方面尚未回復。

近兩個月來，多地因傳出與迪士尼相關的消息而沖上熱搜。6月6日，據青島新聞網的消息，當日下午，青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰在“民生在線”網談直播間針對網傳迪士尼要在中國建設第三座迪士尼度假區，有望落戶青島的話題回應稱，青島市文化和旅游局一直高度重視主題樂園項目的招商和建設工作，今年就引進迪士尼項目曾與迪士尼公司進行過多次對接。目前，還沒有迪士尼公司落戶青島并投資項目的計劃。

此前傳出與迪士尼相關消息的還有武漢、天津、成都等地。

6月3日，湖北發布當日早間推送的微信消息顯示，有網友詢問武漢市相關部門能否引進迪士尼樂園，武漢市蔡甸區商務局招商科回復稱：“目前迪士尼項目由上級部門接洽，武漢市商務局剛剛與迪士尼展開初步洽談，努力推動達成項目落戶意向……”

然而，在該消息廣泛傳播后，湖北發布刪除了相關消息。針對該消息，上海迪士尼度假區公共事務與傳訊副總裁Murray King (王凱) 代表迪士尼方面回復稱，這是假新聞。

更早前的4月和5月，“迪士尼海洋樂園落戶天津”、“成都龍泉驛區將迎來迪士尼樂園入駐”等消息均在網絡傳播，并相繼被“辟謠”。

今年5月17日，話人間就迪士尼是否有在中國建第三個主題樂園的意向或計劃等相關問題詢問迪士尼母公司，截至發稿，迪士尼方面尚未回復。

中國會建第三座迪士尼樂園嗎?

為什么總是有關于中國要建第三座迪士尼的消息傳出?

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受話人間采訪時表示，因為迪士尼的“名氣”太大了。林煥杰指出，從游客的角度來看，“迪士尼”這三個字就是世界主題樂園最響亮的品牌;而從城市發展的角度來看，如果在某個地方有迪士尼樂園，對當地的經濟、娛樂、交通、餐飲、酒店等拉動就會非常多也非常大。

另一方面，林煥杰指出，可能某些地方是在“爭流量”的，而事實上傳聞的人或者制造信息的人對迪士尼根本不了解。“迪士尼的理念就是，這個產品是非常珍貴的、稀缺的，才能夠保持永久。迪士尼公司會根據國家或者區域當地的游客量和市場的接受度以及競爭情況來進行布局。”

公開資料顯示，截至目前，迪士尼公司僅在全球6個城市布局了迪士尼主題公園，分別為美國加利福尼亞州、美國佛羅里達州、日本東京、法國巴黎、中國香港和中國上海。其中，2016年開園的上海迪士尼樂園是全球“最新”開放的迪士尼主題公園。

因此，林煥杰認為，中國建造第三座迪士尼主題公園的概率并不大。

“迪士尼如果再在中國建一座主題公園，會出現自己跟自己競爭的現象。”林煥杰指出，“所以迪士尼不會在中國建第三座主題公園，只會在浦東不斷地擴張，再增加好項目和新項目。”

惠譽評級中國企業研究董事朱彧在接受話人間采訪時指出，迪士尼樂園這種規模的主題樂園吸引的是全國的游客而非區域性的，并不具有多地開園的必要性。另外，目前上海迪士尼也正在繼續擴建中，此外如北京環球影城也規劃了二期和三期，都可以滿足日益增加的需求。

值得一提的是，話人間記者查詢發現，關于主題公園規模認定的最新文件，為國家發改委官網于2018年3月9日發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》，明確主題公園劃分為特大型、大型和中小型三個等級，其中總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園。

公開資料顯示，截至開業，上海迪士尼度假區的總投資金額約340億元人民幣;北京的環球影城項目總投資超過200億元，均屬于特大型主題公園。

《關于規范主題公園建設發展的指導意見》還提到：“嚴格控制新建、擴建特大型主題公園，省級政府對本地區特大型主題公園項目建設進行科學論證，對未經省級政府論證的項目不得報請國務院進行核準。”

為什么迪士尼樂園那么受歡迎?

國際主題娛樂協會TEA(Themed Entertainment Association)聯合基礎設施咨詢公司AECOM發布的最新報告——《2021全球主題公園和博物館報告》(2021Theme Index and Museum Index)顯示，2021年全球排名前25位的主題公園中，前10位中除了排名第5的日本環球影城和排名第8的長隆海洋王國，另外8座都是“迪士尼出品”。

其中美國佛羅里達州的迪士尼魔法王國、美國加利福尼亞州的迪士尼樂園、東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋位列前4。

來源：2021Theme Index and Museum Index從游客量來看，美國佛羅里達州的迪士尼魔法王國2021年全年的游客量達1269.1萬人次，在疫情前的2019年則達到2096.3萬人次，游客量遙遙領先全球其他主題公園?；葑u評級今年4月發布的主題公園藍皮書(Fitch China Theme Park Industry Blue Book)則顯示，從2019年全球各大主題公園集團旗下樂園的游客量來看，迪士尼公司以2019年全年15.6億人次的游客量穩居第一。排名第二的為英國默林集團旗下度假區及樂高樂園的游客量，約6700萬人次，不及迪士尼公司游客量的一半。

來源：Fitch China Theme Park Industry Blue Book迪士尼的“資深粉絲”Candy一年大約去上海迪士尼10次。Candy表示，自己喜歡買周邊，最喜歡迪士尼的原因是周邊可愛。幾年前，為了買周邊可以打折，Candy還辦理了上海迪士尼樂園的年卡。奶爸Shawn則認為，在所有主題公園中，迪士尼樂園是將項目設計和超級IP融合得最好的。“比如上海迪士尼樂園的小矮人礦車和TRON極速光輪，既有IP背景加持，玩法也很刺激新穎。要是只建個過山車，老刺激了但沒有IP加持，也達不到這種沉浸式的游玩體驗。”

由于工作原因沒辦法常去但一直心心念念著迪士尼的“90后”粉絲麗丸也表示，迪士尼的IP特點和整個樂園的主題特點非常鮮明，文化基因很突出。“這些IP還是伴隨著我們成長的，并且和迪士尼的夢幻童話一脈相承。”麗丸表示，“比如迪士尼的花車游行，每一段音樂響起，都是一段記憶，而且是中外都很熟悉的童話集。”

中國缺少大型主題公園嗎?

事實上，從前述的全球主題公園報告來看，除了迪士尼樂園，中國大陸地區的主題樂園也并不遜色。

《2021全球主題公園和博物館報告》的數據顯示，長隆海洋王國排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼樂園。長隆海洋王國2019年的游客量達1173.6萬人次，也超過上海迪士尼樂園的1121.1萬人次。此外，北京歡樂谷和廣州長隆歡樂世界也榜上有名，位列第24和第25位。

惠譽評級發布的主題公園藍皮書也顯示，從2019年全球各大主題公園集團旗下樂園的游客量來看，歡樂谷的母公司華僑城集團位列第3，旗下主題公園2019年的游客量約5400萬人次;華強方特位列第5，旗下主題公園2019年的游客量約5000萬人次;長隆集團位列第6，旗下主題公園2019年的游客量約3700萬人次。

不過，在林煥杰看來，全國有100多座主題公園，并不缺大型主題公園，但是主題公園的建設空間還是“挺大的”。

朱彧在接受話人間采訪時則提到，目前，中國的主題樂園由國內連鎖主題樂園運營商占據大部分市場份額，國外主題樂園在國內數量非常少。而國內主題樂園同質化嚴重，和國外知名主題公園在規模、設施、技術和入園體驗上都存在較大差距。

朱彧指出，主題鮮明的高質量的主題樂園是稀缺的。

“中國主題樂園行業仍然處于早期發展階段，并且同質化嚴重。2018年以前超過一半的主題樂園是沒有明確主題的。雖然近幾年主題樂園的發展更注重主題和特色，但仍然有很大比例的主題樂園并不具有競爭力。即使是全國著名的歡樂谷系列樂園也是以游樂設施為主，在主題、IP和技術上與國外知名主題樂園有很大差距。”

朱彧提到，造成這一現象的主要原因一方面是國內的主題樂園投資規模較小。“2018年以前有接近一半的主題公園投資規模在10億元人民幣以下。規模較大投資額在20億元人民幣的大型主題樂園占比僅為22%，其中投資額在50億元人民幣以上的超大型主題公園寥寥可數。”朱彧指出：“這和迪士尼以及環球影城百億人民幣以上的投資相比，規模仍然相差甚遠。這就導致在樂園實施，園內體驗上有很大差距。這也解釋了為什么在人們收入水平不斷提高，對娛樂消費需求不斷提高的今天，國際大型連鎖主題公園，尤其是迪士尼和環球影城在國內受到熱捧的現象。這一類型的主題公園吸引的是全國的游客，而目前僅在北京和上海才有，這就導致了其他一二線城市也想引進類似的主題公園。”

“未來世界主題公園的主戰場在中國”

迪士尼和環球影城等國際熱門主題公園的到來也帶動了國內主題公園的發展。

林煥杰指出，迪士尼進入中國后，國內的主題公園、投資商認為，如果品質不再提高的話，會很快被淘汰。

“所以之前的質量比較差、層次比較低的中國的主題公園應該會經過一個淘汰。那些區域位置差、建設管理不到位，也沒有能力更新迭代的很快會被淘汰。”林煥杰認為，高質量的、有IP體驗感更多的主題公園也會應運而生。

在林煥杰看來，目前中國的主題公園和迪士尼相比，“他們在做精品，我們還只是在做項目。比如美國(佛羅里達州)奧蘭多迪士尼的阿凡達項目，卡梅倫從接到迪士尼這個任務到落地花了整整7年。”

而阿凡達項目僅僅是一個擴建的園區。

美國佛羅里達州迪士尼樂園阿凡達園區項目。來源：美國佛羅里達州迪士尼購票官網追溯歷史可以發現，上海迪士尼度假區在上海的落戶從項目談判到開園，共歷經了16年。據浦東時報的報道，迪士尼落戶浦東的項目談判最早在2000年起便開始了。據了解，該項目前后歷經10多年1200余場艱難談判。在2009年11月4日，上海市人民政府新聞辦公室授權宣布上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準時，談判仍未結束。直至2010年11月5日，上海申迪(集團)有限公司、迪士尼公司雙方所屬子公司才在上海正式簽署合作協議。2011年，上海迪士尼度假區破土動工;2013年啟動地上建設;2016年6月16日正式開園。

林煥杰指出，好的大型的主題公園必須科學、合理、接近市場。在主題公園的規劃上，迪士尼更趨于人性化、商業化、合理化。

不過，林煥杰表示，中國的主題公園近幾年進步特別快。其中，華強方特是目前國內做得較好的企業。林煥杰認為，未來幾年世界主題公園的主戰場在中國，這么一來，也會促進中國主題公園行業的發展質量不斷提升。