今年，被網(wǎng)友戲稱為電影的“撤檔元年”。2月14日開始，有4部春節(jié)檔電影先后官宣撤檔。“打不過就跑”有用嗎?

2月14日開始，有4部春節(jié)檔電影先后官宣撤檔，這樣的陣仗觀眾之前可沒見過。玩梗詞條#我也退出春節(jié)檔了#登上熱搜第一，閱讀量超過1.9億次。

戲謔歸戲謔，春節(jié)檔電影冰火兩重天的殘酷競爭可是實實在在的。(此前報道：《8部電影撤了4部，春節(jié)檔冷熱不均的背后》)

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，在8天時間里，2024年春節(jié)檔電影獲得總票房80.16億，同比增長18.5%，觀影人次也達到1.6億，打破歷史紀錄。

然而，幾家歡樂幾家愁。票房超過20億的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和票房超過10億的《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》，組成“兩超兩強”格局。8部春節(jié)檔電影中，這4部的票房和排片占比超過90%。而另外4部電影的票房均低于1億元，在春節(jié)檔末期先后宣布撤檔。

對于撤檔的原因，這些電影出品方的聲明大多模棱兩可。只有《我們一起搖太陽》明確提到：“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤。”

《我們一起搖太陽》是導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的最終章，前兩部《滾蛋吧!腫瘤君》和《送你一朵小紅花》都獲得了不錯的口碑。但這一系列的電影，劇情都和絕癥、青春愛情有關(guān)，多少有些不太符合春節(jié)“合家歡”的氣氛。電影宣布撤檔的同時，也公布了新檔期，擇期再戰(zhàn)的目標很明確。

動畫電影《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》兩片的聲明里，均未寫明撤檔原因。兩部影片撤檔時票房分別為85.3萬和322.7萬元，上映前也沒有什么宣發(fā)動作，單從結(jié)果看，片方或許只是跟風一把。

《紅毯先生》的情況更為復(fù)雜。其撤檔聲明中寫道，“我們衷心希望能與更多觀眾真誠交流”“溝通，從來不晚”，傳達的意思也很明確——影片在春節(jié)檔未能獲得足夠的觀眾。

出品方歡喜傳媒公布的數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》攝制經(jīng)費約2.6億，但截至2月16日撤檔時，其票房總數(shù)僅8400多萬元，離回本還差得遠。

其實，這次撤檔前，《紅毯先生》就已經(jīng)改過一次檔期了。去年10月，影片宣布定檔11月17日。那時電影市場冷淡，工作日單日票房只有兩三千萬，周末單日也沒有超過1億。在當時來說，改檔春節(jié)是個比較為合適的選擇。

導(dǎo)演寧浩在接受采訪時曾說，“大家比較無奈， 電影從周末消費選擇明顯變成了節(jié)假日消費選擇，這也是市場發(fā)生的現(xiàn)象和變化。”

這反映出了眼下不少電影在選擇檔期時的兩難境地：為了回本，只能選擇春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期;但全國影院和銀幕塊數(shù)只有那么多，觀眾的注意力有限，熱門檔期的競爭也最激烈。

那么，在熱門檔期的廝殺里，發(fā)現(xiàn)“打不過”，再臨時扭頭“跑路”，有用嗎?

不少業(yè)內(nèi)人士認為，撤檔或許無法幫助影片扭轉(zhuǎn)局面，尤其是內(nèi)容本身不那么過硬的作品。

比如，目前看過《紅毯先生》的觀眾已有不少，豆瓣打分人數(shù)超過5萬人，評分卻只有6.8分。片方再次宣發(fā)時，就要面對口碑不高的既定事實，觀眾對卷土再來的營銷也會失去新鮮感。

去年同樣從春節(jié)檔撤檔的影片《中國乒乓》，就是一個不成功的案例。片方選擇大年初三上映，錯過初一、初二關(guān)鍵兩天，隨后片方宣布撤檔，在2月17日重新上映，最終票房只有1億元，口碑不溫不火，營銷如履薄冰，票房漲幅有限，屬實虧大了。

何況，在其他檔期，也會有新片的加入，競爭同樣激烈。因此，對于有一定口碑的電影來說，撤檔再戰(zhàn)，或許有再出頭的可能;但對于口碑并不突出的作品，撤檔的意義并不大。

不過，更為嚴肅的問題是，大規(guī)模的撤檔影響了電影市場秩序。

按約定俗成的規(guī)矩，電影排片屬于市場經(jīng)營活動。當一部電影選擇了春節(jié)檔，片方就要承受市場帶來的任何可能性，就要面對殘酷的競爭。

而撤檔這一通操作，讓觀眾們發(fā)現(xiàn)，原來電影市場是如此兒戲，只要票房不符合預(yù)期，片方就可以隨意撤，多少有點“耍賴皮”的意思。

有業(yè)內(nèi)人士直言，“撤檔是比屏攝更破壞行業(yè)生態(tài)的行為。”因為宣發(fā)是專業(yè)業(yè)務(wù)，檔期更不能被完全說成玄學。隨意撤檔意味著專業(yè)不專， 讓電影產(chǎn)業(yè)在外界看來像個“草臺班子”。

中國以前沒有春節(jié)檔，在這個概念慢慢形成過程中，春節(jié)電影市場保留了一些固有的儀式感追求，歷年都是喜劇、大片、動畫的主戰(zhàn)場;而小體量、非喜劇的現(xiàn)實題材電影確實更容易吃虧。

電影是合作的藝術(shù)。一部電影從投資立項到影院放映，可能歷時幾個月到幾年不等，在制片、發(fā)行、院線、影院各環(huán)節(jié)都不能掉鏈子。

選檔期，是個專業(yè)活兒，應(yīng)該綜合影片調(diào)性、檔期特質(zhì)和觀眾定位，謹慎決定，更應(yīng)該為自己的決定負責。

畢竟，電影競爭和打仗一樣，一鼓作氣，再而衰，三而竭。