明星口誤事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，霸王茶姬知名度大增!

"國(guó)民鮮奶茶品牌霸王茶姬,注重品質(zhì)和正宗與地道,頻頻受到明星青睞。然而,最近卻因?yàn)閮晌幻餍谴匀说目谡`,不斷上了熱搜。"——《時(shí)尚先生》雜志社論

親愛的讀者朋友們,大家最近有沒有關(guān)注娛樂(lè)圈的明星八卦呢?根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年前八個(gè)月,我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到7940億元,同比增長(zhǎng)23.4%。品牌代言成為收入的重要來(lái)源之一。因此,明星代言詞出現(xiàn)口誤,不僅會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的熱議和爭(zhēng)論,也可能影響品牌形象和銷售業(yè)績(jī)。接下來(lái)讓我們一起來(lái)看看近期兩位娛樂(lè)圈人氣小生接連為同一品牌"立功"的這件趣事吧!

一口誤亂真言,誰(shuí)做了"諭令茶"

8月初,當(dāng)紅小生翟瀟聞在為霸王茶姬代言時(shí),竟然將其說(shuō)成了"茶顏悅色"。語(yǔ)出驚人之舉,登時(shí)引發(fā)網(wǎng)友熱議調(diào)侃,更有人戲稱其為"開了新朝代"。很快,品牌方發(fā)布文案回應(yīng)"不知情下濫發(fā)諭旨,已經(jīng)追究到底"。

就在網(wǎng)友們笑歸笑,但對(duì)品牌影響也不太深刻時(shí),另一位曾經(jīng)的同團(tuán)隊(duì)員夏之光也為同一品牌站臺(tái)。沒想到,這位在舞臺(tái)上倍受贊譽(yù)的小生竟然也"言行不一"!3月23日下午,身兼"一日店長(zhǎng)"的夏之光在成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),三度將"霸王茶姬"說(shuō)成了"茶王吧卿"、"愛茶王"等不同名字。隨后又氣呼呼地連珠炮般糾正了3次,似乎意識(shí)到自己的疏忽。

面對(duì)兩位代言人的接連口誤,網(wǎng)友紛紛表示:

"翟瀟聞和夏之光都是同門師兄弟,這下子真是殊途同歸了!"

"兩位口誤事件聽起來(lái)太好笑了,是不是雙雙立了軍令狀啊?不過(guò)還挺帶流量的!"

"我懷疑他倆是存心給品牌站著了,這宣傳效果太棒了,一舉打入人心!"

消費(fèi)者對(duì)明星代言是否認(rèn)真負(fù)責(zé)的疑慮和質(zhì)疑,也從側(cè)面反映出明星代言所需具備的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)精神。正如時(shí)裝設(shè)計(jì)師趙偉所言:"無(wú)論從事什么行業(yè),專業(yè)素養(yǎng)都是一個(gè)人能否成功和獲得尊重的關(guān)鍵。"

茶味口誤,曝光度高漲三思而行

從另一個(gè)角度看,雖然兩人的口誤聽起來(lái)有些滑稽可笑,但也為霸王茶姬這個(gè)品牌帶來(lái)了難能可貴的曝光機(jī)會(huì)。品牌方一反常態(tài)的娛樂(lè)化回應(yīng)方式,更是贏得了網(wǎng)友的一致好評(píng)和喜愛。正應(yīng)了那句廣為流傳的營(yíng)銷名言:"無(wú)論好壞,曝光度才是硬道理。"

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示,在口誤事件曝光后,#霸王茶姬#話題在微博上閱讀量超過(guò)5.3億,討論量達(dá)238萬(wàn)。品牌關(guān)注度和影響力暴漲,再次印證了明星效應(yīng)和口碑營(yíng)銷的強(qiáng)大力量。可見,適度的營(yíng)銷"炒作"并非壞事,關(guān)鍵在于如何把握好分寸,讓大家覺得自然有趣,而非做作夸張。

不過(guò),兩位口誤明星此番的"功績(jī)",也讓更多人對(duì)品牌的真實(shí)實(shí)力產(chǎn)生了懷疑和質(zhì)疑。畢竟,能否得到明星的真心代言和大力推薦,也從側(cè)面折射出品牌的價(jià)值和實(shí)力。

我們不妨來(lái)看看霸王茶姬這個(gè)品牌到底是怎么一回事:

標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作,高品質(zhì)茶飲

霸王茶姬品牌誕生于2017年,創(chuàng)立之初就堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)原料,為茶友呈現(xiàn)清爽不膩的正宗好茶。目前已是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新式茶飲品牌,擁有近3500家門店。憑借嚴(yán)格的供應(yīng)鏈和品控標(biāo)準(zhǔn),在新式茶飲領(lǐng)域中樹立了高品質(zhì)和正宗好茶的品牌形象。

多元化品類,豐富銷售渠道

除了主推的招牌鮮奶茶外,霸王茶姬還擁有果茶、奶蓋、咖啡等多種產(chǎn)品線。線上線下渠道并舉,通過(guò)自營(yíng)門店、加盟、外賣等方式覆蓋全國(guó)及東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

注重精神內(nèi)核,踐行公益理念

霸王茶姬官方公開資料稱,品牌名稱取自"西楚霸王"項(xiàng)羽對(duì)江東子弟的忠義之氣。他們希望以茶會(huì)友,傳承茶馬古道的精神。品牌還積極投身公益事業(yè),多次向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)救助款項(xiàng)。

有了對(duì)品牌背景的了解,或許我們就不難理解,為何該品牌頻頻受到明星們的青睞代言了。它所代表的品牌理念,以及在產(chǎn)品、渠道、公益等全方位的運(yùn)作,都為其在同行業(yè)中樹立了良好口碑。

不過(guò),在對(duì)待明星代言人的要求上,還是應(yīng)該"從嚴(yán)"些為好。畢竟,這關(guān)系到品牌的整體形象和美譽(yù)度。筆者殷切希望,明星們能夠本著對(duì)品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)的態(tài)度,以及對(duì)粉絲尊重的專業(yè)精神認(rèn)真對(duì)待每一次代言,避免再出現(xiàn)類似口誤的低級(jí)失誤。

無(wú)獨(dú)有偶,本年度就出現(xiàn)了多起明星因代言失實(shí)而陷入輿論漩渦的事件。其中影響最為惡劣的,莫過(guò)于"奔馳柴油車門"事件了。這不僅令該車企蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失,更嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品和品牌的信任。由此可見,代言人的作為對(duì)品牌影響有多么重大。

最后,讓我們一同期待這兩位戲里戲外都青春靚麗的小生,在今后為霸王茶姬站臺(tái)時(shí)能牢牢記住品牌名稱,避免再出岔子,為品牌注入新的正能量!

總之,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代,明星產(chǎn)品的品效力才是王道。各方當(dāng)事人都要慎之又慎,共同維護(hù)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。讓我們一起為之努力!