文旅市場爆火出圈，國內游、出境游、入境游多點開花;春節檔電影票房創歷史新高，各影院上座率不斷攀升;逛市集、賞花燈、看演出等傳統文化消費的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個春節假期，我國消費市場持續火熱。

春節作為國內最受關注的傳統節日，是觀察消費趨勢的重要窗口。隨著甲辰龍年大幕在8天“加長版”春節假期中拉開，不斷釋放的內需潛力，進一步印證了中國經濟的韌性與活力。

游客旅游熱情加速釋放，“南北互跨游”熱度持續增長

2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場景區游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構成海天之間的美麗畫卷。

下午5時15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。來自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊等候登船。“過年我們來青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專線欣賞一場浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀。”張先生說。

“春節假期，熱門航線船票幾乎每天售罄。”青島奧帆海洋文化旅游區售票點工作人員告訴記者。

“海上觀青島”是青島旅游品質提升的亮點項目。進入冬季以來，青島旅游集團在常規航線的基礎上，結合市場需求推出“環游浮山灣橘子海專線”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專線”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線產品，滿足游客高質量海上出游需求。據了解，今年春節青島海上航線單日接待人次創歷史新高，游船業務單日接待超1萬人次。

2月17日，攜程平臺發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長兩成。

在廣東潮州古城，以“秀美潮州·龍騰盛世”為主題的花燈展絢麗璀璨，為游客奉上底蘊深厚的嶺南文化盛宴;在安徽黃山，游客不僅可以觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還能在周邊古村落學剪紙、制徽筆、看黃梅戲……各地依托地方特色資源稟賦“花式整活”，圍繞年俗、親子、家庭等主題因地制宜推出春節文旅特色活動，為新春出游帶來新鮮玩法和多樣選擇。

赴北國領略千里冰封、萬里雪飄的冰雪世界;去南方享受碧海藍天、溫暖濕潤的海島假日……今年春節，“南北互跨游”熱度持續升溫。出行數據顯示，自春運開始以來，北方城市的居民紛紛南下，上海、成都、廣州、深圳等成為北方居民前往的熱門目的地。而南方地區的居民紛紛踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈爾濱等成為南方居民前往北方的熱門目的地。

“南北方不同的自然環境和文化氛圍，滿足了消費者探索新鮮事物的心理訴求。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇告訴記者，各地政府和旅游企業加強了對不同地域市場的宣傳和營銷活動，有效激發了南北游客相互探訪的興趣，也是“南北互跨游”熱度不減的重要原因。

出境游市場需求加速釋放，中外游客“雙向奔赴”度佳節

出境游市場需求加速釋放，成為春節旅游市場的一大亮點。支付寶平臺數據顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費金額同比增長140%。其中，東南亞地區受免簽政策推動，消費金額同比激增580%。

在馬來西亞吉隆坡，地標建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”;在泰國曼谷，當地唐人街所在的耀華力路兩旁攤位上擺滿了各種年貨……濃厚的年味，讓春節假期期間造訪東南亞的中國游客印象深刻。來自上海的莫莫選擇在新加坡度過長假：“金沙的商場、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節氛圍感拉滿!”

繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協定。隨著“免簽朋友圈”持續擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節的熱門旅行目的地。根據攜程平臺的數據，春節期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍。

“中泰實行互免簽證降低了旅游門檻和成本，將極大方便中泰兩國人民往來，為泰國旅游業的復蘇注入強大動力，同時使‘中泰一家親’親上加親。”泰中旅游總商會副理事長吳明揚說。

出境游距離顯著拉長，是今年春節旅游的另一個顯著特征。根據去哪兒平臺統計，春節假期期間，中國游客的足跡涉及全球100多個國家，旅游訂單覆蓋全球1700多個城市;國際酒店預訂量同比增長4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。飛豬平臺數據也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比增長近15倍，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

中外游客“雙向奔赴”共度佳節。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動，中國游客在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。而作為中國傳統佳節，春節也吸引全球游客來親身感受中華燦爛文化。攜程平臺數據顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節假期首日入境游訂單總計較2019年增長90%。

“隨著國際航線不斷恢復、入境便利度進一步提升、入境旅游供應鏈的持續修復以及各級旅游目的地及市場主體的積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復前景較為樂觀。”中國旅游研究院副研究員劉祥艷說。

中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復蘇。根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業晴雨表》，國際旅游人數有望在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。中國旅游研究院日前發布的《中國出境旅游發展報告(2023-2024)》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快。

春節檔電影市場走勢強勁，打破中國影史春節檔票房紀錄

2月11日，大年初二，浙江省溫嶺市神畫光影印象影城，多部春節檔影片宣傳牌被擺在顯眼位置，不少觀眾在影院外等待進場。

一名影院工作人員告訴記者，今年來觀影的觀眾比往年更多，排片數量也有所增加。“目前《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》兩部電影是上座率最高的，在下午和晚上的觀影高峰期幾乎可以滿座，第一排和最后一排的票也有不少觀眾購買。”

“剛看完《熱辣滾燙》，拳賽之前的長鏡頭很燃。看完感覺無論何時只要開始就來得及，戰勝自己就是贏。”走出電影院的方女士告訴記者，自己已經看了兩部春節檔電影，“今年春節假期長，準備多刷幾部，但好時段的票不好買，許多人是一家人一起來看。”

今年春節檔電影市場走勢強勁。據燈塔專業版數據，截至2月17日17時41分，2024年春節檔總票房突破80億元，打破中國影史春節檔票房紀錄。

春節檔電影中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》位列票房前三位。多名觀眾告訴記者，春節檔電影創作綜合水準比較高，國產電影的突飛猛進令人欣喜。多部影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍，同時也包含著對社會和個人命運及成長的思考。

總體來看，2024年春節檔電影實現了票房與口碑的雙豐收。2月16日，由中國電影藝術研究中心聯合藝恩共同發布的《中國電影觀眾滿意度調查·2024年春節檔》顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查9個春節檔的第二名，同時居歷史調查各檔期滿意度第四位。

這個春節檔不僅人氣旺，還出現了大量觀眾隨著春運、文旅“下沉”到二線及三四線城市的現象。2月10日至14日燈塔專業版數據顯示，三四線城市成為活躍的觀影主體，票房份額突破54%，明顯高于去年。

有業內人士指出，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。近年來，國內影院及銀幕資源進一步“下沉”，東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，同時放映設備也有所升級。春運期間我國數十億人次的流動規模和各地興起的“文旅熱”與電影消費更好地融合在一起，為春節檔電影市場注入新動能。

市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢

節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。買年貨、賞龍燈、舞龍舞獅、觀民俗、游年會……從線下到線上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場面烘托出濃烈的新春氣息。

線下，商業街區人潮涌動。商務部大數據監測顯示，除夕當天，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%和21.7%。在北京王府井商業街，商家在顯眼位置掛滿紅燈籠、中國結、“福”字等年飾，各種各樣的年貨換上年味十足的喜慶包裝，多個商家推出形式多樣的互動和促銷活動。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕為核心，多屏數字聯動串起王府井6個公共大屏，琉璃金龍在金街大屏穿梭，吸引游客駐足觀賞。

“大年初一在廟會上賣龍年發箍，生意非常好，加上賣的其他吃的喝的，一晚上總收入大概5000元。”福建福州商家小娜告訴記者，自己春節期間四處趕廟會，哪里人多去哪里，“太給力了，下次會多備些貨。”

年夜飯、團圓飯堂食火爆。“親人團圓，想訂個大桌吃飯，沒想到這么緊俏，附近常去的餐館沒有訂到，稍微大一點的飯店幾乎都需要排隊。”福州消費者李女士感慨。記者了解到，今年春節期間，年夜飯甚至“一桌難求”。為提前鎖定消費者的堂食需求，不少餐飲企業還通過美團、抖音等平臺推出年夜飯、團圓餐等到店套餐。

線上，網上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。“2024全國網上年貨節”開展促銷活動，不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”，推出“跨店滿減”等優惠活動。除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷售額漲了3倍，酒水銷售額實現翻番，黃金銷售額漲了2倍。

商務部相關數據顯示，大年初一到初五，節慶商品銷售紅火。商務部重點監測零售企業綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。服務消費明顯升溫，重點監測電商平臺住宿營業額同比增長超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉村民宿營業額增長3倍以上。生活必需品貨豐價穩，全國百家大型農副產品批發市場糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫存充足;糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價格與節前基本持平，蔬菜價格比節前下降1.2%。

“消費是中國經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢。”南京大學商學院產業經濟學系主任吳福象說。

2024年是商務部確定的“消費促進年”，各地也紛紛拿出“真金白銀”促消費。江蘇無錫陸續派發總額達8000萬元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景;北京西城統籌2000萬元資金，在“西城消費”平臺線上投放6檔汽車消費券、2︰1比例配資消費券;遼寧沈陽面向在沈消費者，分三輪發放3000萬元新春消費券，市場“熱”力持續提振。

龍騰華夏，活力升溫。“人從眾”的景點，長長的觀影單，滿滿的購物車，穩穩的“菜籃子”……龍年各類市場的“開門紅”，正是中國消費迸發活力的生動表現。