近日，CNMO注意到，有日本媒體報(bào)道稱(chēng)，iPhone在華銷(xiāo)量大跌24%，與華為等中國(guó)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)激化。

3月5日，香港市場(chǎng)研究公司Counterpoint發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，自2024年初起的6周內(nèi)，蘋(píng)果智能手機(jī)“iPhone”在中國(guó)的銷(xiāo)量同比減少了24%。這一數(shù)據(jù)揭示了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是與華為等中國(guó)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，蘋(píng)果在美國(guó)股市的股價(jià)一度下跌約3%，顯示出市場(chǎng)對(duì)其在中國(guó)表現(xiàn)不佳的擔(dān)憂(yōu)。Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)總銷(xiāo)量同比減少了7%。在這一背景下，盡管蘋(píng)果、OPPO、vivo等主要廠商銷(xiāo)量均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，華為的新款“Mate60”系列手機(jī)銷(xiāo)量卻實(shí)現(xiàn)了64%的同比增長(zhǎng)。

對(duì)于蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑，Counterpoint分析認(rèn)為，2023年9月發(fā)布的iPhone 15并未帶來(lái)顯著的創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為繼續(xù)使用舊款機(jī)型即可滿(mǎn)足需求。此外，由于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果在1月不得不實(shí)施限期降價(jià)策略以提振銷(xiāo)售。

與此同時(shí)，中國(guó)本土智能手機(jī)廠商正積極推出配備生成式AI、照片編輯等新功能的產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者，如榮耀和vivo等廠商在AI領(lǐng)域就動(dòng)作頻頻。盡管蘋(píng)果計(jì)劃在2024年內(nèi)公布其生成式AI戰(zhàn)略，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為其在這一領(lǐng)域的布局已落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。進(jìn)入2024年后，蘋(píng)果的股價(jià)持續(xù)低迷，其總市值已被美國(guó)微軟公司超越。