近日，備受矚目的新消費品牌鐘薛高在多個平臺停更，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論。作為近年來嶄露頭角的國產(chǎn)雪糕品牌之一，鐘薛高曾經(jīng)一度以其獨特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營銷手段贏得消費者的青睞。

記者發(fā)現(xiàn)，鐘薛高的官方微信最后一條是在2023年8月，而其微博、小紅書等賬號的更新也均處于停滯狀態(tài)，最新更新時間都在2023年8月至9月之間。鐘薛高抖音旗艦店賬號最近一次更新是在2024年3月1日，為3月8日女王節(jié)推出的新品做了宣傳視頻。記者就銷量咨詢抖音客服，其回復(fù)新品銷量還算可觀，發(fā)貨一切正常，目前有優(yōu)惠價99元的女王節(jié)套餐，到手8根，均價為12.3元。

公開資料顯示，鐘薛高2018年于天貓平臺起家，陸續(xù)推出了多款單價50元以上的雪糕產(chǎn)品，最高的雪糕單價可達66元，并因“雪糕刺客”稱號多次沖上熱搜。去年3月份則改變了價格策略，曾推出過一支售價3.5元的雪糕，但營銷層面的整體動作弱了許多。

對于鐘薛高多平臺停更的原因，目前尚無官方確切消息。但業(yè)內(nèi)人士分析認為，可能與品牌在市場競爭中的策略調(diào)整有關(guān)。

和剛上市有著“雪糕界愛馬仕”之稱的國產(chǎn)雪糕品牌形象相比，如今的鐘薛高深陷各種輿論漩渦。據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息，鐘薛高食品(上海)有限公司近日新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的818106元，立案時間為2024年2月19日，案號為(2024)滬0114執(zhí)2012號，執(zhí)行法院為上海市嘉定區(qū)人民法院。

天眼查信息顯示，鐘薛高食品(上海)有限公司于近日新增3則股權(quán)凍結(jié)信息，此次股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為鐘薛高旗下三家公司。天眼查信息顯示，殊趣食品(上海)有限公司、盤箸有喜(上海)生物科技有限公司、鐘嘉(上海)商貿(mào)有限公司，均為鐘薛高旗下100%控股公司，股權(quán)凍結(jié)數(shù)額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權(quán)的凍結(jié)期限直至2027年2月5日，執(zhí)行法院為浙江嘉興市秀洲區(qū)人民法院。

公開資料顯示，此前鐘薛高曾進行了四輪融資。2018年7月，鐘薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資;當(dāng)年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資;2020年12月，天圖投資追加了一次股權(quán)融資;2021年5月，鐘薛高完成了2億元的A輪融資，由元生資本領(lǐng)投，HCapital、萬物資本跟投。此后，鐘薛高再未有新的融資進入。

新消費品牌的崛起，是近年來消費市場的一個顯著特點。這些品牌往往以年輕人為主要目標(biāo)受眾，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和營銷手段，快速占領(lǐng)市場份額。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，這些品牌也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。

鐘薛高無疑為新消費品牌敲響了警鐘。在追求快速發(fā)展的同時，品牌必須注重產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)經(jīng)營，才能在激烈的市場競爭中立足。同時，品牌也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。